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新媒体推广方案

一种品牌，除了建立完整体验通道之外，全面进一步概念诠释和传播是推广核心。

依照公司重要目的（全国性）市场和顾客获取信息重要通道分析，以移动终端为载体自媒体和以PC端为端口互联网媒体（合称新媒体）无疑是其重要推广方式。基于此，就公司新媒体推广方面作出如下剖析，并提出概念性解决方案。

一、新媒体推广战略

当前，网络信息处在一种极度泛滥趋势，但信息传播时效性并不强，究其因素重要有三点：1、信息无法精准传播给目的受众；2、信息二次传播局限性；3、推广内容转化率局限性。以此为矛盾点，就其新媒体推广战略做如下制定。

1、明确制定在不同阶段推广主题——以公司现状和市场环境分析为根据，其新媒体推广大体分为概念输出、价值体现、信息转化三个阶段；概念输出重要包括与公司有关背景、概念、特点、公司品牌等；价值体现重要产品系统方案，价值，社会价值，家庭价值等，高度呈现公司在该领域中技术领先，优先解决方案。品牌转化则重要集中发力让产品（服务）信息通过与顾客需求结合，将信息转化成价值。

2、找准市场切合点——产业在当下话题影响力，与品类有关产品和服务层出不穷，需求是公司最重要市场切合点；另一方面，产品形式和效果区别于其产业特点和优势，是其市场推广切合点，各种形式挖掘和完整传播市场切合点是推广核心。

3、选取精准传播与大众传播平台——新媒体与老式媒体同样，都存在目的受众和大众受众，针对目的受众和大众受众传播方式和通道也存在较大不同，依照公司市场定位和市场切合点，以及自媒体和互联网媒体在传播信息上不同特点，规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以微信、微博、今日头条等平台为主，针对目的受众传播其行业背景、专业知识、解决方案等专业信息。互联网媒体以内容源网站和行业网站、顾客类网站、及时通讯类工具等为重要平台，以IM推广，软文推广，论坛推广，问答推广，百科推广等形式针对大众传播。

4、信息精确、体现形式多样化——精确掌握针对社会新闻、行业、顾客三个不同传播对象信息要素（新闻爆点、行业权威、顾客知识），以图像，文字，视频形式集中通过产品、服务、技术、事件、活动、人物等多维度立体呈现公司有关信息、品牌形象、综合价值。

5、解决体验和信息互动——此处所涉及体验是指将体验感观（以文字、图像、视频形式呈现）供受众理解。互动关系到信息可阅读性和参加限度，公司重要通过知识传播，话题延展，经验分享，事件爆料，话题争议，故事讲述，情感交流，悬念制造，资源分享，活动促销等一系列具备较强参加性话题输出引起读者共鸣和二次传播。与此同步，在公司完整线下可体验基本上，组织较有影响力媒介参加体验活动，并通过圈层传播。

二、新媒体推广方略

新媒体推广方略环绕传播专业知识，树立公司形象，推广公司品牌，增进业绩转化为中心，重要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及方略、数据管理、和舆情分析等5个方面。

1、内容制作——无论是老式媒体还是网络媒体，内容都是其可读性和传播转化核心。内容制作方面首要问题是将专业术语转换成为通俗易懂概念；其二是针对社会新闻、行业、顾客为传播对象连贯性系列话题框架；其三是通过内容标题、排版、信息植入、价值传播等要素扩大推广效果；其四，是体现形式多样化，体现形式以系列性文案辅以图片及视频为主；其五，从（行业权威信息，社会热点话题，第三方意见，顾客反馈等）不同视角出发全面进一步呈现公司、产品、服务等信息。

2、工具开发——工具开发（选取），自媒体方面重要为其开发微信微博、近日头条等时下最活跃媒体工具；互联网媒体方面集中通过内容源网站、行业网站、（bbs论坛、网络社区）顾客类网站、门户网站，结合惯用IM推广。

3、传播方略及渠道——时代基因传播强调高度一致性和同步性，信息统一制作，审核，集中，同步，通过所有媒体端口发布，保持主题一致，观念一致。自媒体传播方面：微博重要依托以行业意见领袖、社会新闻类官微、行业类官微等社会化媒体粉丝传播。微信平台借助各类粉丝数量大社会新闻类微信公众号、行业类公众号（针对目的受众）传播。互联网媒体方面：重要集中在内容源网站和行业网站，以内容致胜，引起转载传播。除此之外，时代基因官方微信微博定期组织线上活动吸引关注，并组建微信官方群，官方QQ群，完毕互动及客服，个人微信朋友圈及微信朋友群为辅助性传播渠道。

4、数据管理——每月初定期记录和整顿所有不同传播平台信息阅读、转载、评论数据，并分析读者关注点，形成书面报告，为公司战略决策层提供支持。

5、舆情监控——工作首要任务是解读国家对于健康产业项目政策，并将这种政策转化成利于项目推广信息；另一方面是对各个媒体平台反馈信息解读并整合，制作读者需求阅读信息形成二次传播；最后是对于负面信息公关。

推广内容及细则