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CoCo都可直播营销研究

摘要

伴随着通讯技术的不断更新、网购市场的不断扩张和下沉，以及准入行的门槛降低，这一领域涌现出了大量的直播带货相关从业者，这使直播带货日益成为拉动我国消费、拉动经济发展的重要引擎。同时，高速发展带来的弊端也逐渐暴露出来，在直播带货过程中，出现了各种各样的社会问题，这些问题逐渐影响到了市场的秩序。本论文以CoCo都可的产品直播为案例，对与其有关的一些问题进行了探讨。在梳理了论文研究的背景、目的及意义、国内外的研究现状之后，对与直播带货有关的概念有了一个清晰的认识，并与直播带货营销的概念性质相联系。最后，本文对目前直播带货营销