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短视频平台内容生产与传播研究

引言

短视频平台作为互联网世界里崭新的一股力量，为人们提供了

更加丰富、生动的视听娱乐体验。而其充满创意的视频内容不仅

吸引了众多用户的关注，更是涌现了一大批有才华的新生代网红。

因此，对于短视频平台上的内容生产和传播问题进行深入研究，

既可以为短视频内容创新提供思路，也可以为我们准确理解互联

网社交传媒的发展趋势。

一、短视频平台的内容生产方式

短视频平台的内容生产方式可以分为UGC（User-Generated

Content）和PCG（Professional-GeneratedContent）两种。

1.UGC

UGC即用户生成内容，也就是由一般用户或微博、微信公众号

等传播渠道的认证用户传播的内容。目前国内已涌现了一批拥有

千万粉丝、极具影响力的短视频网红，他们拥有着强大的创意灵

感和挖掘时代流行文化的能力，通过自己的创作、生活、娱乐、

综艺等多个方面来为用户打造个性化的视频内容。

当然，UGC也存在着一定的局限性。由于制作水平参差不齐，

很多UGC创作者存在着缺乏专业技能、制作成本高等问题。同时，

由于UGC的内容来源广泛，经常存在版