原创力文档- 1、本文档共2页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
我国自然类旅游景区营销策略研究的中期报告
本次研究旨在探讨我国自然类旅游景区的营销策略，结合实际案例，分析其现状和问题，并提出改善建议。
一、自然类旅游景区现状
1.自然类旅游景区数量大，但管理水平不一。
我国拥有众多的自然类旅游景区，如黄山、九寨沟、三清山等，但由于管理水平不一，有的景区存在环境破坏、游客滥采滥捕等问题，严重影响景区生态环境和文化价值的保护和传承。
2.景区投入不足，服务质量参差不齐。
很多自然类景区由于经费不足，设施陈旧、服务水平低下，游客的满意度较低，影响了景区的形象和品牌建设。
3.自然类景区竞争激烈，市场份额难以稳定。
受国内外经济环境、政策等因素的影响，自然类景区的竞争日益激烈。部分景区依靠价格战吸引游客，但这种方式不可持续，同时，消费者价格敏感性不断提高，价格优势并不能长期维持。
二、自然类旅游景区营销策略
1.树立品牌形象，提升服务质量。
景区应树立其品牌形象，以“生态、人文、科技”等元素为重点进行市场差异化定位。同时，通过提高景区设施和服务水平，扩展业态，优化营销渠道等方式，提升游客的满意度和忠诚度。
2.强化营销创新，打造特色产品。
景区应通过加强营销创新，打造独具特色的旅游产品，例如文化主题、科普教育、生态农业等，创造性地满足游客需求，打造有价值的品牌。
3.提升网络营销效果，加强渠道合作。
景区应该在完善自身网站的基础上，积极参与社交媒体的营销，通过微博、微信等社交媒体，发布品牌形象和特色产品的信息，引导游客到达景区，提高品牌知名度和美誉度。此外，打造线上线下融合的旅游产品，加强与OTA、旅行社、航空、酒店等渠道合作，拓展市场份额。
三、自然类旅游景区营销策略改进建议
1.加强管理水平，保护环境和文化遗产。
景区应加强管理水平，采取科学的管理手段，完善各种规章制度，保护自然、社会、文化环境，不断提升景区形象和品牌价值。
2.加大投入力度，提升服务质量和游客体验。
景区应加大投入力度，改善景区设施和服务质量，提高游客体验和满意度。
3.加强合作，提高市场占有率。
景区应通过加强内部合作，共同推广品牌形象和特色产品，同时加强与旅游行业的合作和交流，参加各类旅游博览会等活动，提升在市场中的知名度和竞争力。
本报告为我国自然类旅游景区营销策略改善建议的中期报告，旨在提供参考和指导，以切实提高景区的市场竞争力和经济效益。
文档评论（0）