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前言
五一劳动节,已成为中国小黄金周,是商品促销的最佳契机。也是珠宝首饰一年中最旺的销售季节。如何让品牌在百变的促销活动中独树一帜,有足够吸引力诱导消费者,刺激销售,提高品牌影响力,是这次活动的出发点。善用情境煽
动消费者购买,是促销最直接最有效的方式。
节假日是消费者们情绪不正常的时候,她感到快乐,需要购物来奖励快乐;她感到孤单,需要购物来慰藉孤单;她觉得幸福,礼物可以把这种幸福感延伸开
来…因此,我们决定从煽动消费者的购买情绪为本次促销的主题。
消费者在什么状况下易产生购物情绪?不一定是看重产品价格低,也不一定是产品最实惠,而往往是由于她的视觉受到触动,情绪得到回应,心里得到满足。因此,要诱发其购买欲,要从“五觉”去考虑。当中,视觉、听觉、触觉犹为重要。
举办噱头性和心智冲击力强的活动,是品牌最佳的方式。
因两家店所处位置相似,都位于市区中心繁华闹区,过往人流多,是造势宣
传的绝佳地段,合适举办氛围浓烈、提高品牌档次的宣传推广活动。
一、活动目的:
1.塑造人气,吸引潜在消费者对品牌的关注率;
2.推介产品,诱导消费,增长销售量;
3.提高品牌出名度和美誉度,达到抢占市场份额的目的;
4.扩大品牌影响力,强化原有消费群的品牌忠实度,并吸纳新的消费者。
二、活动规定:
节日氛围渲染浓烈,塑造吸人眼球的视觉平面
三、活动简介:
1、活动时间:4月30日——5月1日
2、活动地点:南宁市步行街周六福珠宝店
3、活动主题:“金”动绿城——周六福五一珠宝盛宴
4、活动方式:促销+抽奖
5、活动优势
A.活动宣传效应高,凝聚人气快、足、旺;
B.活动新颖、有吸引力,迎合消费者心理诉求;
C.活动规模便于掌握,费用较少且可控性强
D.功利性低,易获受众好感。视觉享有上,更能增长产品的亲和力,缩短与顾
客之间的距离。
四、活动具体细节描述:
1)早进店早得礼
无需购物,进店就有礼。活动期内所有顾客凭DM单、二维码扫描进店登记后
均可免费领取精美礼物一份。
促销阐明:活动期间礼物发放数量限前30名进店的消费者(估计180个)。商家
可自行选择,建议商家可用珍珠耳环(2元)替代礼物。
2)回馈感恩礼(特价除外)
直接返现让利消费者,根据不同价位段的产品设立不同的产品促销组合。
活动期间,黄金每克优惠10元,铂金每克优惠20元,K金、钻饰、翡翠折优惠
(折扣建议和平常的折扣同样保持不变)。
买K金、钻石、翡翠实付满1000元减100元,满元减200元,以此类推。
20分钻石戒指2999元
30分钻石戒指
情侣对戒
翡翠手镯
K金吊坠+K金项链
镶嵌钻石女戒
4999元
2399元
688元
888元
元
3)劳动节红包(代金券)
5月1日上午10点和下午16点准点派送中秋红包礼100份,红包以钞票券的形式发放100至500元不等,红包派发方式从面额500元发至100元,先到先
得。(农民工、环卫工人等基层劳动人士,在出示有效证件,可放宽领取期限)
4)钞票礼(特价除外)
抓钞票百分百中奖。抓钞票单据当天有效,对已抓钞票客户的单据由抓奖负责人
注明“已抓奖,此单作废”字样。
(1)钞票的金额和数量:20元100名、50元50名、100元30名、共180
张红包。(由决策层自行决定奖项的额度与否增减)
(2)抽奖细则:
a、购黄金产品单笔实付元以上(含元),非黄金类单笔实付满1000元以上(含1000元)的客户,凭借单笔销售凭证即可参与抽奖,以上金额原则限于每单金
额,不得合计,且每一单元以上的单子不管金额大小只能有一次抽奖机会。
b、活动期间,每天推出88个红包,当天抽奖完则重新配备88个红包,如果当天
有剩余,则滚入次日,合计共88个参与抽奖。
c、中奖所得钞票编码尾号与抽奖当天日期一致(如5月1日相应编码尾号01)的
顾客可现场返还本单销售金额的10%。
5)真情礼
凡于4月30日——5月5日举办婚礼的新婚夫妇,来店内购买婚庆首饰者,可享
有如下优惠:
(1)可获赠精美婚庆礼物出名美容化妆品一套(只选其一,不可折现)
(2)凡购满价值6000元人民币首饰者,赠送我市出名美容院、健身房、喻珈
馆、婚纱影楼代金券或优惠券一张,价值500元人民币(只选其一,不可折现)
(3)但凡5月1日过生日者进店消费(凭身份证),可享有8折优惠,购满3000元,
享有8折优惠并赠送188首饰。
6)馈赠盛宴
(1)准备心形气球,气球上写有编号,内置彩色花瓣和中奖卡,购满3000元的
消费者人手一种;
(2)5月1日晚20时,由公司领导在抽奖箱里抽取气球编号,中奖者颁发礼物;
钻石奖1名白金项链1条(价值一千元内)
翡翠奖5名(礼物自定)
白金奖10名
7)茶话会
(1)聘任专家讲述珠宝文化,及珠宝选购常识、珠宝护养措施
(2)并为其进行珠宝鉴定。
亮点:
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