全球数字营销趋势报告.pptx

3企业对于数字化营销的关注度日益提升+2+2--企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化社交媒体故事性广告数字户外广告视频信息流广告在线视频广告活动赞助广告Source:KantarMediaReactions2023,MeetIntelligence 同比看法变化+2

0% 20%40%60%80%数字户外广告音乐流媒体广告播客广告在线视频广告流媒体视频广告社交媒体故事性广告网红营销广告社交性新闻推送电商广告流媒体电视广业在不同渠道的预算分配变化与此同时，企业营销预算的增长也主要集中在数字媒介渠道Source:KantarMediaReactions2023,MeetIntelligenceNote:调研问题1）与2022年相比，2023年你们在以下渠道的预算分配有何变化？；2）您预计2024年预算/资源的分配如何变化4

6,5666,5678,5068,0019,04412,3073,8953,3665,0575,5196,1099,197201920202021202220232027E营销数字营销51.3%59.3%63.2%64.9%67.5%74.7%201920202021202220232027E全球营销及数字营销市场规模趋势，亿美元从具体营销投入来看，数字营销在整体的营销份额越来越高过去五年，全球数字营销市场呈现快速增长态势，且规模增速显著高于整体营销市场就份额占比而言，2023全球数字营销已占据整体营销市场近7成份额，数字营销时代已然到来Source:eMarketer,MeetIntelligenceCAGR’19-23CAGR’23-27E8.3%8.0%16.1%10.8%全球数字营销占整体营销份额变化，%5

40.4%32.9%20.9%3.7%2.2%40.6%33.2%21.0%3.3%2.0%视频广告社交广告展示广告其他2023营销花费占比2024营销花费占比全球数字营销花费占比变化，按营销形式↑0.2%↑0.3%↑0.1%↓0.4%↓0.2%数字营销形式多样，视频是当前最受欢迎的广告形式之一搜索广告Source:eMarketer,MeetIntelligence6

73335433944434649545435362936313433312628电视流媒体广告社交媒体故事性广告在线/手机游戏广告音乐流媒体广告网红营销社交媒体新闻推送视频流媒体广告展示广告在线视频广告电视广告线上线下常常看到或听说看到或听说过以美国为例，在线视频是最重要的内容曝光形式Source:KantarMediaReactions2023,MeetIntelligenceNote:分值代表xx%的消费者表示常常看到或听说广告的渠道；2023美国不同渠道曝光对比

8此在外消，费电者视心流中媒建体立广品告牌也认正知成的为重广要告触主点Source:emarketer294554720%10%20%30%40%50%60%20202021202220232024ECTV广告花费CTV占TV的广告花费占比87美国CTV广告花费趋势及渗透率050100150200250201920202021202220232024ETVCTV美国消费者观看TV及CTV的时间分布，分钟美国消费者在CTV上花费的时间逐年上涨，促使广告主将越来越多的预算向CTV倾斜CTV广告以更加自然地融入生活场景的传播方式成为品牌的重要营销渠道

Source:eMarketer,MeetIntelligenceNote:美国成人以18岁以上人群计92.042.282019202020212022202382.595.9100.6105.2107.420192020202120222023美国平均每人每天社媒使用时长，分钟 社交媒体也正成为数字营销的重要载体过们去在五社年媒，上尽花管费美的国时社间媒却用达户新增高速放缓，但是人美国社媒用户数量，亿人

TikTok以其独特内容形式脱颖而出，正获得越来越多的关注Source:eMarketer,MeetIntelligenceNote:美国成人以18岁以上人群计2031405358555352442573032353920192020 202120222023美国成人每天在社媒渠道花费时间总计，亿分钟-0.5%+59.5%+11.9%CAGR’19-2310

TikTokShopA广告商业媒体AmazonPrimeCreators多措并举，TikTok正着力打造类Amazon的商业飞轮不同于亚马逊基于商业打造媒体与广告业务的飞轮闭环，TikTok起步于媒体，在此之上延伸出广告