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顾客品牌资产模型在中国手机行业中的应用研究的中期报告
此中期报告旨在介绍在中国手机行业中应用顾客品牌资产模型的研究进展。该模型旨在评估和量化品牌价值和影响力，以了解品牌在市场中的地位和消费者对品牌的感知。本报告将探讨顾客品牌资产模型的背景和理论框架以及其在中国手机行业中的应用。此外，报告还将讨论研究方法、结果和发现，并介绍未来研究的方向。
背景和理论框架：
顾客品牌资产模型是由戴维·A·阿克尔曼和凯文·肖尔特斯于1991年提出的。该模型嵌入了市场营销、财务和战略管理领域的理论和概念,其核心是顾客品牌知识和品牌的市场表现。该模型定义了品牌资产的构成要素，包括消费者对品牌知识的认知、品牌联想和消费者感受的品牌质量。这些要素共同形成了品牌资产，其重要性在于它们通过品牌知识、品牌信任和品牌忠诚度促使客户购买和忠诚于品牌并提供持续的经济效益。
应用于中国手机行业：
在中国，手机行业竞争激烈，手机品牌数量众多。因此，使用顾客品牌资产模型来了解这一市场是必要和有用的。这种方法使用定量和定性研究方法，通过对中国不同地区和不同消费群体的调查来识别和评估品牌资产。这些调查包括消费者对品牌的知识和态度，品牌的市场份额和销售额，品牌和产品创新以及品牌和竞争对手之间的关系。
研究方法、结果和发现：
基于顾客品牌资产模型，研究过程中使用了问卷调查、焦点小组和深入访谈等不同研究方法。通过对不同品牌的调查，评估出了这些品牌在顾客视角下的品牌知识是否清晰，品牌关联点是否多元化，品牌质量是否值得信赖，是否有品牌忠诚度等方面。研究的结果显示，在中国手机市场上，排名前几的手机品牌包括苹果、华为、小米、OPPO和vivo，因其品牌资产得分高。
未来研究方向：
未来的研究可以深入研究手机品牌的品牌知识、品牌关联点和品牌忠诚度等方面，以进一步加深对于品牌资产的理解。研究人员还可以通过考虑其他因素，如生态系统、社交媒体和品牌文化，来扩展品牌资产模型。最后，未来研究可以探讨其他行业中的品牌资产模型，扩大跨领域实施品牌资产模型的应用。
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