传媒行业市场前景及投资研究报告：《种地吧2》品牌社媒营销效果.pdfVIP

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《种地吧第二季》社媒平台

内容营销洞察

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引言

经过第一季的热度积累，《种地吧第二季》从录制到开播全程引发了媒体和全网用户的高度关注。节目正式上线开播至今，收视和全网讨

论热度一路走高、话题不断。根据艺恩内容智库显示，2024年上线的综艺节目中，《种地吧第二季》播映指数排名TOP3，且观看度已

超第一季。

《种地吧第二季》开播前后，种地吧返工大直播、种地吧2开播、种地吧沙漠种18万棵树等相关话题均带动节目的全网舆情热度达到高峰，

微博、抖音、小红书等主流社媒平台对节目的讨论热度持续居高不下。《种地吧第二季》节目嘉宾通过发布种地vlog、创意短视频等形式

积极宣传节目；节目官方主创人员发布节目预告、周边花絮等相关内容，持续吸引粉丝对节目的关注；此外，节目在微博、抖音平台同

步直播种地日常，也向观众提供了更多的观看节目视角；此外，粉丝也积极参与到节目和社媒平台共同发起的话题讨论活动中，为节目增

加热度。从社媒平台参与节目互动的用户画像来看，女性、18-29岁年轻用户是节目的忠实观众，他们在社媒平台自发发起对节目内容和

嘉宾成员的讨论和内容“安利”，是节目和嘉宾出圈的重要推手。

随着第一季节目的出圈，《种地吧第二季》的品牌关注度也水涨船高。《种地吧第二季》前十期的品牌植入数量较去年同期增加了3个，

其中食品饮料行业赞助品牌数量最多，冠名品牌安慕希在曝光表现较好。得益于在微博、抖音、小红书等主流社媒平台发起的相关营销活

动，安慕希与节目相关声量均高于其他赞助品牌。植树节当天，海尔官方账号发布#和种地吧一起种树吧#话题相关抽奖活动，推动品牌

与节目相关声量登上高峰。豪士品牌号官宣赞助《种地吧第二季》后，社媒平台相关内容互动量激增。此外，抖音平台豪士官方旗舰店直

播间，主播与“禾伙人”的有趣互动也为品牌收获一波好感度。

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播映指数：《种地吧第二季》跻身2024年上线综艺播映指数TOP3

•《种地吧第二季》开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年上线的所有综艺中排名第三；节目品牌青睐度水涨船

高，品牌软广植入数量在2024年1-3月上线的综艺中排名第一；与第一季同期相比，《种地吧第二季》开播至今的观看热度显著提升。

2024年1-3月首播播映指数TOP10综艺2024年1-3月软广植入品牌数TOP5《种地吧第二季》VS.《种地吧第一季》

综艺观看度对比

《种地吧第二季》EP01-

无限超越班第二季72.88