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主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音

号为例

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号

为例

摘要：随着互联网和智能手机的迅猛发展，短视频已成为

一种受欢迎的传媒形式。主流媒体也纷纷加入短视频平台，以

此吸引年轻用户群体。本文以中国主要官方媒体之一的“人民

日报”抖音号为例，探讨其短视频传播策略，深入分析其内容、

制作方式、互动形式等因素对短视频传播的影响。

1.介绍

随着移动互联网的普及，短视频成为人们获取信息、娱乐消遣

的重要方式。主流媒体逐渐意识到短视频的潜力，开始在短视

频平台上积极布局。作为中国主要官方媒体，“人民日报”在

抖音平台上开设了官方账号，致力于通过短视频形式传播重大

新闻、社会观察和人物故事等。

2.“人民日报”抖音号的短视频特点

2.1内容多样性

“人民日报”抖音号涵盖了政治、经济、文化、娱乐等多个领

域的短视频内容。它将新闻热点、时事问题和社会事件以轻松、

有趣的方式呈现出来，吸引了大量年轻用户的关注。

2.2制作风格简洁明了

“人民日报”抖音号的短视频制作风格简洁明了，通常在15

秒内用精炼的语言和图像传达信息。它避免了过多文字和复杂

画面的干扰