社会化媒体下的内容营销策略研究.docx

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社会化媒体下的内容营销策略研究

——以微信公众号为例

【摘要】随着信息时代的到来，消费者不再只是被动地接受品牌信息，他们开始通过社交媒体以及强大的社交网络主动搜寻对自身有价值的信息。于是，通过共享有价值的传递产品信息的内容营销逐渐成为大部分企业的战略选择。在以分享经济、粉丝经济为主的时代，内容驱动成交，通过高质量并且能引起用户情感共鸣的内容吸引用户，引发兴趣购买。随着社交媒体在人际交往中占据越来越重要的地位，社交内容电商潜力无限。本文将以基于微信公众号平台的内容营销为研究对象，通过查阅资料和个人实践分析目前的内容营销特点、常用策略。最后结合案例和调查问卷了解用户对微信公众号内容营销的感受，分析总结当前微信公众号内容营销策略存在的问题，以微信公众号内容营销能持续良性发展，获得消费者信任为目标，提出个人建议。

【关键词】社交媒体；内容营销；微信公众号

ResearchonContentMarketingStrategiesunderSocialMedia

——TakeWeChatpublicaccountasanexample

【Abstract】Withtheadventoftheinformationage,consumersarenolongerjustpassivelyacceptingbrandinformation,theyareactivelysearchingforinformationthatisvaluabletothemthroughsocialmediaandtheirpowerfulsocialnetworks.Asaresult,contentmarketingthroughsharingvaluableproductinformationhasgraduallybecomeastrategicchoiceformostcompanies.Intheeraoffaneconomyandsharingeconomy,content-driventransactions,attractuserswithhigh-qualitycontentthatcanresonatewithusers,andtriggerinterestpurchases.Withtheincreasingimportanceofsocialmediaininterpersonalcommunication,thepotentialofsocialcontente-commerceisunlimited.ThisarticlewilltakethecontentmarketingbasedontheWeChatpublicaccountplatformastheresearchobject,analyzethecurrentcontentmarketingcharacteristics,commonstrategies,andissuequestionnairestounderstandsomeWeChatusersideasonWeChatpublicaccountmarketingthroughconsultingandpersonalpractice,analysisandsummaryWeChatpublicaccountcontentmarketingcurrentlyhassomeproblems.WiththegoalofsustainableandhealthydevelopmentofWeChatpublicaccountcontentmarketing,andgainingconsumertrustasthegoal,putforwardpersonalsuggestions.

【Keywords】socialmediacontentmarketingWeChatpublicaccount

目录

TOC\o1-3\h\z\u1前言 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3研究方法 2

2内容营销概述 2

2.1社会化媒体的含义 2

2.2内容营销的含义与国内外研究现状 2

2.2.1内容营销的定义 2

2.2.2内容营销研