大数据营销课后习题和参考答案25.pdfVIP

《大数据营销》

各章节课后习题和参考答案

第1章

考核检测题：

1.判断题

（1）传统营销模式比大数据营销模式针对性更强。（）

（2）非结构化数据和半结构化数据带来的技术和应用领域将是未来大数据

发展的新蓝海。（）

（3）大数据作为时代发展的产物，让市场营销变得更为简单化及单一化。

（）

（4）SWOT分析法中的内部因素包括机会和威胁。（）

（5）大数据是封闭数据。（）

2.单选题

（1）视频、图片、语音等非结构化数据大量产生，大数据技术快速突破，形

成了并行计算与分布式系统两大核心技术，这属于大数据发展的（）阶段。

A.萌芽期B.大规模应用期C.成熟期D.衰退期

（2）关于大数据的发展前景，下列选项中正确的是（）。

A.数据的隐私和信息安全正成为制约大数据发展的重要瓶颈

B.信息安全问题无足轻重

C.结构化数据成为主题

D.大数据与传统产业完全割裂

（3）就数据的量级而言，1PB数据是（）TB。

A.1000B.1024C.512D.2048

（4）大数据时代，数据的类型非常多，其中网络日志、音频、图片和地理位

置等信息属于（）。

A.结构化数据B.非结构化数据C.半结构化数据D.弱结构化数据

（5）关于大数据营销，下列选项中说法正确的是（）。

A.大数据是包治百病的灵丹妙药

B.大数据应用必然带来效率的提升

C.大数据营销是一种精准营销模式

D.大数据营销的成本投入较小

3.多选题

（1）最早产生大数据变革的领域是（）。

A.天文学B.基因学C.金融学D.人工智能

（2）大数据发展总体上可以划分为（）阶段。

A.大规模应用期B.成熟期C.萌芽期D.衰退期

（3）以下哪些是大数据营销在市场营销和销售中的应用（）。

A.客户分析B.价格策略C.优化定价D.提升客户关系管理

（4）4I理论包含（）要素。

A.趣味原则B.利益原则C.互动原则D.个性原则

（5）Hadoop的优点有（）。

A.高效性B.低成本C.高扩展性D.高容错性

4.简答题

（1）简述大数据的发展历程。

（2）分析大数据产业未来的发展趋势。

（3）简述大数据的5V特征。

（4）简述波特五力模型是指哪五种力量。

（5）简述大数据营销面临的挑战。

5.案例题

1997年IBM的超级计算机“深蓝”（DeepBlue）以2胜1负3平的成绩战

胜了当时世界排名第一的国际象棋大师加里·卡斯帕罗夫，一时间全球轰动，而

“深蓝”的设计者们当时就畅想游戏：“何时计算机也能下围棋呢？”围棋和国

际象棋在复杂程度上不属于一个量级，围棋是一种变数极多、充满不确定性的竞

技游戏，每一步棋的可能性都是一个几乎无法穷尽的量级，一回合有250种可能，

而一盘棋可以长达150回合。一个人工智能历史上最重要的时刻再次到来，2016

年3月15日，谷歌围棋人工智能