Five-Plus品牌调研【优质文档】.ppt

类别品类款式数量价格范围(RMB)薄荷留兰香秘密花园游牧图腾摩登套装短裙3322399~899下装中裙0020799~1590长裙0100699~1490短裤1005299~499长裤0020399面料的分类薄荷留兰香秘密花园游牧图腾摩登套装混纺面料615610纯棉面料2214天然面料4401新款商品面料构成网上销售官方旗舰店网/卖场现况地点：珠海九州城fiveplus专卖店实店拍摄服务态度很好，专业素质较高卖场的布置较繁琐，与服装风格十分搭配，人流量不算特别多服装均是欧码，拍摄模特通常情况是穿M码，但在fiveplus试穿S码最为合身竞争对手分析拉夏贝尔源自法兰西的经典女装品牌拉夏贝尔?(LaChapelle)将法兰西民族浪漫、时尚、优雅服饰态度引入到中国人的生活中。设计风格一直走在潮流前线，引领时尚，款式每季上百款。品牌形象以健康、活力、舒适、运动为主。?价格定位在：中档的大众消费市场。???????设计定位：跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为本。在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合经典的色系。???????总体划分为：拉夏贝尔(LaChapelle)、CITY、SPORT三大系列。面料是以天面料为主，多为透气的天然纤维，舒适有张力的纤维，防水防污的功能性面料。???????拉夏贝尔(LaChapelle)创造的不仅是时尚的服饰,更是一种积极的生活态度。款式对比分析拉夏贝尔fiveplus拉夏贝尔fiveplusFiveplus与拉夏贝尔面对的消费群体都是20—35岁的年轻女士，相比较类似的款式，我们发现fiveplus的款式更偏向女孩一些，而拉夏贝尔则更偏向成熟女性一些。Fiveplus更受年轻女性欢迎。价格方面，拉夏贝尔相对于fiveplus的价格低一些，更适合还没工作的大学生，或刚出来工作，收入并不高的女士。总结经过现场调查和资料分析，作为欧时力的副线品牌，fiveplus走的是少女路线，但其品牌服装的价格定位却是偏高。与店员沟通了解到，此品牌打折优惠活动甚少，这是让不少经济能力一般的年轻女性望而却步的主要原因。作为走少女路线的fiveplus不仅款式上切合年轻女性的审美，同样价格上也要作合适的调整。感谢观赏THANKYOUFivePlus5+品牌介绍FivePlus创立于2009年，为赫基国际（香港）集团旗下自创品牌之一。FivePlus与国际流行趋势同步，以独特的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，但同时又流露独特的个性和无拘无束的感觉。FivePlus不仅是现代摩登女性浪漫个性的新诠释，而且透过独特的时装语言，试图唤醒女性心中梦想。品牌理念Five/5，这个数字，是一个独立和富有自我力量的数字；Plus/+，这个符号则象征着无止境的追求和探索。Music,Explore,Art，Love，Peace这五个元素就这样融入了品牌的灵魂，成为FivePl.us的品牌精神！品牌定位FIVEPLUS永远走在潮流尖端，大胆创新各类流行元素，演化成自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新鲜和好奇的心灵。ochirly摩登而优雅，充满知性的魅力。FIVEPLUS像是ochirly的妹妹，她们有着相同的DNA，但她们更有自己鲜明的个性。营销策略根据世界各地的市场情况采取灵活投资坚决不做广告风格：嬉皮士风格设计：表现自己品牌的特色产品价格范围与卖场分布FivePlus5+服装价格范围 服装 T恤 ￥299—499 衬衫 ￥399—639 毛织 ￥399—899 连衣裙 ￥699—1290 裤装 ￥369—899 半身裙 ￥399—699 外套 ￥699—1490 羽绒 ￥799—1590 配饰 包包 ￥599—939 鞋子 ￥799—1090 其他 ￥199—439 北京：嘉茂.西直门店东方银座东直门店富力广场东三环店中关村广场海淀店翠微复兴路店金源燕莎远大路店