电视频道包装课内容.ppt

作用导视系统就如一本书的目录索引，是观众及时地选择收看电视节目的指南。因此，导视系统在频道整体包装体系中占据着重要地位。导视系统三种形式节目菜单节目收视宣传片广告标板节目菜单有效的电视手段，放于一档节目的结尾处，可最大限度地抓住观众流，提高和稳固频道的收视率。以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点，预告频道的节目播放顺序和具体收视时间，让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目，减少观众选择搜索的时间、降低观众的收视成本。节目菜单根据所预告节目播出时间的远近，可分为“正在播出、即将播出、近期播出”、“Now、Next、ComingSoon”等多种表达格式。通常在节目菜单的设计中，这些简洁的信息将被标示于画面醒目处，并配合人声旁白。节目菜单类型列表式是指将节目名称、播出时间、播放顺序等信息，以表格方式罗列于电视画面中，传递简洁明了的收视信息给电视观众。CCTV-12分割式指将电视画面进行分割，划分出不同的功能区域。这些区域有的表达节目名称和播出时间的信息，有的传递频道品牌信息，其中更有一块区域是显示将要播放节目的图像画面。CCTV-4列表式BTV-7列表式CCTV-12列表式

安徽卫视列表式旅游卫视列表式东南国际分割式河南电视剧频道分割式ID创作类型一、台标呼号片电视频道的ID作为频道的身份证，首当其冲的功能是告诉观众自己的姓名（我是什么频道）。ID台标呼号片由此而来。台标呼号片的长度一般为5秒，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字标、频道主题音效，并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号。案例旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18--45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计开放对称，寓含飞翔、分享的频道理念。频道ID台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。二、品格演绎片电视频道的ID作为频道的身份证，除了要告诉观众自己的姓名（我是谁）之外，更要传递其他一些信息，比如频道的个性、内容、风格、目标、理念等等。台标呼号片并不能够承载和表达这些信息，因此包装设计师创造出第二种ID类型：品格演绎片。长度一般为10--15秒。品格演绎片能够在较短的时间内明确地宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性。品格演绎片是对频道理念的有效阐述与表达。品格演绎片不拘泥于对频道标识的“三维演绎”，而是多选取与频道主题内容相关的画面、色彩、音乐和视频运动方式，来呈现频道独特的内容、个性和审美标准。案例1中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专业化频道。它以经济资讯为核心内容，每天平均播出20个小时左右。经济频道的品格演绎片，由频道辅助图形（小方片块）所构成的动力流在时空中穿越，魔幻般的组合出实景中的物体（如地铁、汽车、高架桥等），再汇聚出频道的标识。这一图形演绎过程，充分传递出经济频道的个性特色和频道理念：资讯传播、生活创造、经济发展、财富积累、数字化资讯、连接沟通。案例２中央电视台社会与法频道（CCTV-12），为落实中国政府“依法治国”、“构建和谐社会”的重要方针政策而成立。社会与法频道以稳定社会发展、化解社会矛盾、构建和谐社会为己任。相对应，频道的品格演绎片选取了涉及社会平凡生活各个角落的实景图像，并且与频道标识的图形元素“方与圆”巧妙融合，致力主张“法的公正与社会和谐、一切皆有规则”，而这正是社会与法频道的核心理念和频道诉求。作业

制作频道ID时长10——15秒频道可自选可合作完成次日提交（1——8）电视频道的形象宣传片一、概念和功效企业为推销产品或塑造企业品牌形象，常常花费大量资金制作和播放广告宣传片。如今已不再是“酒香不怕巷子深”的年代，电视频道的市场化运营同样不能忽视对自身的宣传推广。频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。二、创作类型和案例第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。第二类，以突显地域个性、区域特色为创作着力点。第三类，以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态。第四类，以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象。作业制作频道形象宣传片时长30——45秒可自选频道可实拍，CG，