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制约支付宝“蚂蚁森林”开展绿色营销的原因及对策
摘要：“蚂蚁森林”来自于具有代表性的移动支付平台支付宝，属于个人碳账户的平台，通过该平台，用户能够借助低碳行为收集一定的“能量”，其主要用途为培育网络虚拟树，借助蚂蚁集团的团队将在地球的某个位置种植真实的树苗。该产品上线不到一年的时间里吸引用户数量超过几个亿。考虑到绿色营销的理论知识，该平台属于传播绿色低碳理念的创新型网络平台，在一定程度上丰富了绿色营销理论知识。绿色营销属于创新型的营销方法，关于绿色营销现如今有诸多探索活动，然而因为由于部分企业关于绿色营销知识掌握不足，达到预期营销目标过程中存在一定阻碍，营销活动过
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