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关联理论视角下英文商业广告中的隐喻研究

在现代社会,随着经济和媒体的发展,商业广告已经成为人们日常生活的一个重要组成部分。广告已经成为最有影响力的交流方式,并且在人们的生活中扮演着重要的角色。

广告中运用了大量的语言策略,特别是隐喻。这篇论文就是用关联理论来分析英语商业广告中的隐喻,并为这篇论文的研究提供了新的理论视角。

关联理论是由斯波伯和威尔逊在1986年创立,是基于格莱斯的合作原则理论产生而且是对格莱斯会话含义的批判与发展。此理论强调人们之间的言语交际是明示推理的行为,而会话过程是一个追求最佳关联的过程。

这种观点试图从语用和认知的角度来分析话语。关联理论对隐喻有着强大的解释力,而对隐喻的理解则是一种寻求最佳关联的过程。

作者从《时代周刊》和《经济学家》这两本杂志中挑选了二百条包含隐喻的广告作为研究数据。作者试图研究如下问题来发现英文商业广告中隐喻的特征和功能:(1)怎样把明示-推理模式应用到理解商业广告中的隐喻中来?(2)广告中的隐喻的特点是什么?(3)广告中隐喻的功能是什么?作者在第四章从关联理论角度详细解释了理解广告中隐喻的过程中的三个主要部分。

第一部分,用明示-推理交际来获得共同的明示。第二部分,用认知语境来构建商业广告中的语境。

第三部分,用最佳关联和隐含推导出商业广告中的隐含含义。第五章则是对广告中的隐喻的使用的讨论。

作者分析了商业广告中隐喻的特点和功能。隐喻的特点有简洁性,信息性,创新性和文化性。

隐喻的四个功能有吸引注意力,传递信息,刺激购买欲望和劝说购买。最后作者列举了该研究的主要发现和局限,并为以后的研究提出建议。

通过这篇论文的分析,关联理论展示了对英文商业广告中隐喻的强大解释力。通过更深刻地理解英文广告,提高中国的商业广告业的竞争力,同时对广告的观众来说,在揭示广告的意图上也有其实践价值。