基于微信平台的大学生海外代购的现状分析和营销策略.docx

目录

TOC\o1-3\h\z\u1. 前言 1

2. 海外代购在微信平台的现状 3

2.1海外代购在微信平台的概述 3

2.2微信平台海外代购的优势 3

3. 基于微信平台的大学生海外代购的发展现状 5

3.1大学生海外代购的基本情况 5

3.2大学生海外代购的原因 7

3.3大学生海外代购的途径 8

4. 大学生海外代购中遇到的问题 9

4.1海外代购商品的质量问题 9

4.2信用风险较大 9

4.3海外代购售后服务不到位 10

4.4海外代购物流问题 10

4.5海外代购大学生消费者权益受侵问题 12

4.6海关税收政策对海外代购的影响 12

5. 针对大学生海外代购的策略分析 14

5.1海外代购的管理策略 14

5.1.1商品质量管理 14

5.1.2信用风险管理 15

5.1.3政府部门规范海外代购市场 15

5.1.4加快国内税法相关措施的完善 16

5.1.5代购服务专业化 16

5.1.6有效管理跨境电商供应链物流 16

5.2海外代购的营销策略 17

5.2.1对海外市场要有清晰的定位 17

5.2.2产品策略 17

5.2.3促销策略 18

5.2.4海外代购产品的品质和性能保障 18

5.2.5海外代购营销人员的需求问题 19

5.2.6奖励机制 19

5.2.7卖家秀策略 19

6. 海外代购的未来展望 20

参考文献 22

致谢 24

基于微信平台的大学生海外代购的现状分析和营销策略

【摘要】近些年来，随着经济全球化和信息技术的不断进步，以及互联网和移动互联网的不断渗透普及，人们的消费方向已经逐渐从国内转向国际。作为当今这个信息化高度发展的时代的潮流前端人群大学生群体，早已悉知有些商品在国外的价格远远低于国内的价格，意识到其间有利润的存在，便开始进行海外代购。从此，海外代购的群体也就逐渐兴起。虽然海外代购的产品拥有国内外价格差价的优势所在，能给人们带来了许多好处，但是海外代购亦存在着很大的风险以及诸多关乎消费者权益的问题。本文以基于微信平台的大学生海外代购为主，研究大学生海外代购的现状以及其营销策略，分析其发展前景并且提出合理的建议。

【关键词】海外代购；大学生；微信平台；营销策略

StatusAnalysisandMarketingStrategyofOverseasPurchasingforCollageStudentsBasedonWeChatPlatform

[Abstract]Sincethisyear,thedirectionofpeople`sconsumptionhasbeengraduallytransferredfromdomestictointernational.Notonlytheimprovementofeconomicglobalizationandinformationtechnology,butalsothecontinuouspenetrationofInternethasimprovethistendency.Collegestudents,whoarestandingaheadinthiseraofhighinformationdevelopment,knowingthatthepricesofsomegoodsabroadaremuchlowerthanthepricesofdomestic.Thentheybeginpurchasingoverseasafterrealizingthebenefitsinit.Sincethen,overseaspurchasinghasbeguntorise.Overseaspurchasinghasgreatrisksandmanyissuesrelatedtoconsumerrights,thoughithastheadvantageofthepricedifferenceathomeandabroad,whichcanbringmanybenefitstopeople.Thisarticlemainlyfocusesonoverseaspurchasing