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2023年汽修专业调研报告

2023年汽修专业调研报告1

一、引言：

随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消

费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有

成的人群的青睐.由于世界汽车的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业，

汽车行业的发展主导了世界工业的前行。

二、内容摘要

汽车，一种具有划时代意义的产物。交通工具的快速发展加快了人们的生活

节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。然而汽车，又是众多交通工具中

最普遍最实用的一种。它不像飞机那么昂贵，也不像自行车那样缓慢。这次，为

了能够更进一步的了解汽车市场的现状，为奇瑞汽车做一次较为全面的市场调

查，我们对衡阳市进行了一个初步的问卷调查及分析。汽车市场调研报告的核心

是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，我

们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来得到想要的信息；二是研究，

对调查的问卷进行研究分析，从中得出结论。

（一）调查目的

1、透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为东风悦达

起亚公司推出针对性建议。

2、了解东风悦达起亚的宣传效果，在消费者心目中的整体印象，调查汽车

广告的最佳宣传方式。

3、了解东风悦达起亚的知名度。

4、根据广泛的调查，运用数据说明汽车市场关键因素，分析广告效果，提

出建议。

（二）调查内容

1、目前衡阳市汽车市场构成比例情况，东风悦达起亚的市场占有率。

2、库尔勒市汽车消费群体的消费倾向，认知。

3、潜在汽车消费者的消费意识向导。

4、汽车广告的投放，印象。

（三）调查方法

1、本次调研主要采取广泛的问卷调查和深度访谈的调研方法，后期分析问

卷，整理资料。

2、在手机中下载好东风悦达起亚广告，在适合的时机向被调查展示，并详

细询问其感受。

3、由于本次的问卷问题较多，涉及方面较广，所以采取调查员一对一，面

对面的调研方式，调研人员必须注重个人仪表，礼貌，态度。视情况对被调查进

行深度访谈，并认真记录。

4、调查问卷参与人员：50人

三、市场调查报告正文

1、行业分析

进入21世纪，中国经济持续增长，老百姓的可支配收入逐年递增，个人家

庭消费质量提升，拥有一辆自己的汽车已经从空想变成了现实，特别是个人消费

的兴起，使轿车的需求量迅速攀升。中国汽车行业自进入21世纪以来，出现了

高速发展阶段，汽车平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850万辆，

成为全球第一。进入，中国汽车产销市场总体保持平稳增长，汽车行业整体经济

效益较好，各类车型增长幅度相差较大，在今年1-8月，全国汽车产销1247.03

万辆和1247.47万辆，同比分别增长5.19%和4.10%。从这些数据可以看出，虽

然中国经济发展的速度放缓，城市的道路交通经常出现拥堵情况，但随着汽车车

型的不断更新，汽车价位逐步降低，中国汽车市场任然处于高速发展的阶段，汽

车依然成为大众消费品，所以汽车市场并未出现饱和，发展前景依然可观。

2、消费者成购车的年龄

近年来，还针对着不同年龄的的购车情况调查。中国汽车市场发展迅猛，在

过去的几年里，中国是唯一保持年增长率在20%以上的国家。调查发现，不同年

龄段的购买者在购买意向和关注点方面存在差异，21岁——30岁的消费者成为

主力军占49.3%；31岁——40岁的消费者所占数据为32.8%；10.2%是41岁——

50岁的消费者所占的比例。在购车的同时，

大多数的消费者都是以“安全”是最先考虑的因素。“油耗”占27.3%是第

二重要因素，因为一路高涨的油价，使得“经济驾驶”成为热门话题，购买比较

省油的汽车再加上维修保养，每月可以为消费者节省600元左右；“品牌”和“价

格”这两大因素分别占13.5%、11.2%；最后是“技术”这一因素只占6.4%。在

这几个因素上，消费者都很注重这一方面

3、竞争对手分析

国内现有汽车生产厂商120多家，现有的国内汽车市场上拥有国内外大大小

小的汽车品牌多达上百个,著名品牌接近40个。对于国内自主汽车品牌，除了奇

瑞之外，还有吉利，长安，比亚迪，力帆，中华等等，在价格销售上都打起了低

价格战。国外品牌以及合资品牌又