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《广告实务》课程标准

课程代码：0104227

课程名称：广告实务

课程类别：理论+实践

总学时：48学时理论学时：28学时实践学时：20学时

学分：3学分

适用专业：市场营销专业以及商贸流通专业群其他专业

先修课程：《经济学基础》《消费者行为学》《市场营销实务》《市场调

查实务》

后修课程：《市场营销策划》、《品牌经营与管理》《客户服务与管理》

开课部门：经济贸易学院

一、课程性质

《广告实务》是市场营销专业开设的一门专业核心课，也是

一门理实一体的项目化课程，也是商贸流通专业群其他专业的能

力拓展课程，在整个市场营销课程体系中，处于核心的地位。本

课程旨在培养具有现代广告营销理念的应用型商贸类技术人才，

教学内容包括广告基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、

广告媒体、广告预算和广告效果评估等。通过本课程的学习，使

学生对现代广告学的理论和实务操作方法和技巧有一定了解和

掌握，能够进行基本的广告调查广告策划和广告文案撰写工作。

二、课程目标

（一）总体目标

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通过本课程的教学，使学生了解中国广告活动的现状与发展

趋势，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定