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市场营销专业就业调查报告(11篇)

市场营销专业就业调查报告(11篇)

市场营销专业就业调查报告1

一、可口可乐市场营销调研概况

随着饮料行业不断发展，越来越多的行业进军饮料市场。为加剧行

业竞争的激烈程度，业必须进行有效的市场细分，基于对消费者的需求

差异来开发新产品和新市场。不断提高业的营销能力，建立快速高效的

市场机制。在碳酸饮料行业中占有支配和主导地位的可口可乐公司也必须

借助营销力量来巩固和占有市场份额。

二、可口可乐市场营销调研背景

1.可口可乐业现状宏观分析

可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导

地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。可口可乐积极推进本

地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，

98%的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自

1979年重返中国至今已在中国投资达13亿美元。到20__年，在中国内地

已建有30家公司及35家厂房。

长期以来，可口可乐一直积极推动在中国的本土化战略，加强与各个

合作伙伴的紧密合作，敏锐把握消费者的需求并快速出击，取得出色的

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市场成绩。中国市场已经成为可口可乐系统全球第4大市场，并且是增长

最快的主要市场之一。同时，伴随着可口可乐业务在中国的持续发展，可

口可乐中国系统不遗余力地投身到各项社会公益事业中，努力完成自己的

业公民责任。迄今为止，可口可乐中国系统已参与涉及教育、体育、

环保、救灾、扶贫、就业等许多全国性和地区性的公益项目，在中国公益

事业上的投入资金总额已超过6000万元人民币，成为中国社会公益事业

最积极的倡导者和参与者之一。

2.可口可乐消费者需求分析

随着经济生活的提高，消费者对饮料需求不断上升，潜在市场非常

大，总体消费良好，可口可乐的主要消费群体是年轻人，此类消费者追求

时尚、潮流和个性，购买力强，需求大，并且容易养成长期购买的习惯,

可口可乐大众化的消费定位使消费者层次比较广泛。

3.可口可乐市场竞争状况分析

中国的市场随着加入WTO以后日趋国际化，一些大型的国际饮料厂商

也已在1979以后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场，首先有可口可

乐和百事可乐在中国的饮料大战，而碳酸饮料一直是由可口可乐喝百事可

乐唱“双簧”，可口可乐和百事可乐在中国饮料市场占有率分别为57.6%

和21.3%，基本上垄断饮料市场。百事可乐是可口可乐最大的竞争对

手，又是不可或缺的合作伙伴。

4.可口可乐产品优劣势分析

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1品牌悠久可口可乐自1886年成立以来，100多年来经久不衰而且风

靡全球，优势：

2强大的销售通道及营销策略；3高度的品牌形象深入人心，已成为

消费者生活的一部分。

4核心产品之神秘配方处于极度保密，5市创新以及研发能力；使其

流行100多年而不衰；

5场占有率高。

1销售网络庞大

2可口可乐在针对销售人群上没劣势：但是管理的环节却反映缓慢；

3桶装的饮料销售渠道由于后期储存保管的问题造成品质不有确定自

己稳定的销售客户群；

易控制，易造成过期，污染事件。

三、市场调研的目的

通过市场调研，解业和产品面对的市场环境，从而解自己的竞

争优势和存在的劣势。帮助业解新业务或新产品的投入，解业发

展的宏观背景。解消费者的需求和目的。解可口可乐市场的发展趋

势、动态、目标及前景等。

四、研究问题的方法

1.调查方法：调查问卷

2.调查对象：本校学生（考虑到实际情况）

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