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“文体旅”产业激活沉浸式文旅发展新生机

当前，“文体旅”融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业

和区域发展的重要因素。“+体育”发展项目，如足球赛事、篮球赛事、龙舟

赛、冰雪运动、马拉松、水上运动等，通过体育赛事活动吸引社会力量参

与，以运动为主线吸引游客，拉动地方交通、旅游、餐饮、住宿等相关行

业发展。

传统的旅游消费以购买景区门票、酒店住宿、交通出行等为主，而文体旅

融合则延伸了旅游产业链，进一步拓展了旅游消费空间。“为一项运动赴一

座城”，“文体旅”产业已成为旅游消费的新趋势之一，激活沉浸式文旅发展

新生机。

“文体旅”融合

激活沉浸式旅游新生机

随着旅游消费升级，体育旅游产业加速发展，体育旅游持续升温并走向大众化。

在需求带动下，一批以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体的旅游产品

成为旅游市场的新亮点。

文化体育旅游线路不仅为游客提供了美好的旅游体验，还成为带动当地旅游市

场复苏、促进地方经济发展的引擎。大力发展有文化特色的体育旅游项目，对

拓展体育产业发展空间，促进旅游产业转型升级，满足人民日益增长的美好生

活需求都具有重要意义，也是带动区域经济发展、促进民生幸福的举措。

在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》提出，实施体育旅游精品示范工程，

以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛