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(2024-2025)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号：2175）

盗传必究

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共

30分）

1．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是()策略。

A．等级包装

B．类似包装

C．分类包装

D．配套包装

2．某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型…‘奢靡型”等，这是依据()

所做的细分。

A．心理因素

B．地理因素

C．人口因素

D．购买行为因素

3．以下哪一个不是补缺基点的特征？()

A．有足够的市场潜量

B．对竞争者有强大的吸引力

C．利润有增长的潜力

D．企业具有必需的资源和能力

4．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下

列()类产品效果明显。

A．产品需求缺乏弹性

B．名牌产品

C．生活必需品

D．产品需求富有弹性

5.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。

A.产业和市场

B．分销渠道

C.目标和战略

D．利润

6．市场利基者发展的关键是实现()。