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通力电梯山东市场营销策略研究的任务书

一、研究目的

通力电梯（以下简称“本公司”）是一家国内知名电梯生产企业，在山东地区市场占有一定的份额。为了扩大在山东市场的市场份额并提高销售业绩，本次委托研究任务的目的为：

1.了解山东市场电梯行业的发展状况，分析市场现状和市场竞争情况

2.研究本公司在山东市场的品牌知名度、消费者口碑和市场占有率等关键指标的现状以及潜在问题和机会点

3.制定适合本公司在山东市场推广的市场营销策略，包括市场定位、产品和服务的差异化特色、目标消费者群体及其消费行为研究、价格策略的制定、广告宣传、销售渠道建设等方面。

二、研究内容

1.市场环境研究：分析山东市场电梯行业的发展动态，包括政策法规、市场规模、布局、产业链分析、市场竞争格局等。

2.本公司品牌调查研究：了解本公司品牌知名度、消费者口碑和市场占有率等关键指标的现状及潜在问题。

3.消费者需求调查：对本公司在山东市场消费者的需求调研，包括目标消费者群体及其消费行为研究等。

4.竞争对手分析：对本公司在山东市场竞争对手的产品、价格和销售渠道等进行分析及评估。

5.市场营销策略制定：结合以上内容，提出适合本公司在山东市场的市场营销策略，包括市场定位、产品和服务的差异化特色、目标消费者群体及其消费行为研究、价格策略的制定、广告宣传、销售渠道建设等。

三、研究范围

本研究范围以山东省内所有城市为研究对象，主要包括市场环境、消费者、竞争对手等方面。

四、研究方法

1.文献资料法，收集、分析和比较相关电梯行业的公开信息和文献资料，包括政府文件、统计数据、报纸杂志、电视广告等；

2.问卷调查法，对本公司在山东市场中的目标消费者进行问卷调查和深度访谈，分析消费者购买行为和需求特点；

3.竞品对比分析法，对本公司在山东市场主要的竞争对手进行对比分析，从产品、价格、服务等方面评估竞争对手的优势和不足；

4.市场调研法，通过市场上的实地考察、访谈等方式了解竞争对手最新的情况，了解市场的真实情况。

五、报告编写要求

1.报告应简明易懂，结构完整、条理清晰；

2.报告应包括以下内容：研究目的、研究方法、调查结果、市场分析、营销策略等方面的详细论述；

3.报告中应包含必要的数据和图表以支持分析及结论。

六、研究时间安排

本次研究时间为2个月，具体时间为_______________至______________，期间需提交中期汇报及最终报告。