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华夏银行宁波分行个人理财业务营销策略分析

摘要

个人理财业务是近年来各大银行的重点业务，本文以华夏银行宁波分行为例，用SWOT分析法归纳了华夏银行宁波分行个人理财业务的优劣势、机会、威胁，并结合STP、4P营销理论，提出了宁波分行的营销策略。本文的研究结论包括：第一，采用商业银行个人理财业务一般提升策略包括：深化部门机制改革、、优化销售队伍、创新精准营销。结合华夏银行宁波分行实际情况，还需要采用专项提升策略，包括：持续强化运营管理、创新个人理财产品、完善风险管理体系、