2024版年度《广告学概论》PPT课件大纲 .pdf

《广告学概论》PPT课件大

纲

2024/2/21

•引言与广告概述

•广告策划与创意

•广告媒体与传播

目录•广告受众与心理

•广告法规与伦理

•广告效果与评估

•广告行业与职业发展

2024/2/22

01

引言与广告概述

2024/2/23

广告的定义与功能

定义

广告是一种通过各种媒介传播，旨在

促进商品、服务或观念销售的信息传

播活动。

功能

广告具有告知、说服、提醒、强化品牌

形象等多种功能，是市场营销的重要手

段。

2024/2/24

广告的历史与发展

010203

古代广告近代广告现代广告

口头叫卖、实物展示、招报纸、杂志等印刷媒介的广播、电视、互联网等电

牌幌子等。出现，促进了广告业的发子媒介的普及，使广告传

展。播更加迅速和广泛。

2024/2/25

广告的分类与特点

分类

按传播媒介可分为报纸广告、杂志广

告、电视广告、网络广告等；按目的

可分为商业广告和非商业广告。

特点

广告具有明确的目的性、针对性、创

意性和艺术性等特点，旨在吸引受众

的注意力和兴趣。

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