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《广告学概论》PPT课件大
纲
2024/2/21
•引言与广告概述
•广告策划与创意
•广告媒体与传播
目录•广告受众与心理
•广告法规与伦理
•广告效果与评估
•广告行业与职业发展
2024/2/22
01
引言与广告概述
2024/2/23
广告的定义与功能
定义
广告是一种通过各种媒介传播,旨在
促进商品、服务或观念销售的信息传
播活动。
功能
广告具有告知、说服、提醒、强化品牌
形象等多种功能,是市场营销的重要手
段。
2024/2/24
广告的历史与发展
010203
古代广告近代广告现代广告
口头叫卖、实物展示、招报纸、杂志等印刷媒介的广播、电视、互联网等电
牌幌子等。出现,促进了广告业的发子媒介的普及,使广告传
展。播更加迅速和广泛。
2024/2/25
广告的分类与特点
分类
按传播媒介可分为报纸广告、杂志广
告、电视广告、网络广告等;按目的
可分为商业广告和非商业广告。
特点
广告具有明确的目的性、针对性、创
意性和艺术性等特点,旨在吸引受众
的注意力和兴趣。
2024/2/2
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