2024年中国社交电商行业市场深度分析及投资战略咨询报告.pdfVIP

社交电商，全称为社交化电子商务，即依托社交关系而进行买卖交易的电商，

是基于人际关系网，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售的经营行为，

涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程，是新型电子商务的

重要表现形式之一。

社交电商作为数字经济的重要组成部分，其发展和壮大离不开数字技术的不断

创新和应用，社交电商可以通过大数据、云计算、人工智能等先进技术的支

持，实现对用户需求的精准把握和个性化推荐，提升用户体验和购物效率。

2022年，中国数字经济规模为50.2万亿元。

社交电商是社交媒体与电子商务相融合的产物，是网购市场的一匹黑马，用户

至上、内容为王的观念也逐渐成为社交电商平台的营销核心，市场拥有广阔发

展空间。2022年，中国社交电商市场规模已增至27648亿元，同比增长

9.17%，首次增速跌破10%。

移动社交的兴起为社交电商的发展提供了强大的推动力，以微信为代表的社交

平台不仅占据了用户的大量时间，使用频次高，粘性强，成为了移动端最主要

的流量入口，再加上网络消费的日益普及和社交媒体的广泛应用，社交电商受

到了广大消费者的热烈欢迎。2021年，中国社交电商行业用户规模达8.5亿

人，同比增长8.97%。此外，2021年的社交电商人均年消费额为2979.24元，

增长1.03%，增速呈上升趋势。

随着社交网站和