2024年中国母婴电商行业市场深度分析及投资战略咨询报告.pdfVIP

母婴电商，是指通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电

商平台。母婴电商的分类主要依据其业务模式和服务内容的不同，大致可以划

分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等。

目前，线下母婴店、商超等仍是母婴市场的主要销售渠道，然而随着移动互联

网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线

上消费，以母婴电商为主的线上母婴消费规模持续增长。2021年，中国母婴电

商行业渗透率为28.70%，持续上涨。

产业链方面，上游参与者为婴幼童群体产品供应商及妈妈群体消费品供应商，

涉及奶粉、奶瓶、纸尿裤、待产包等产品；中游为母婴电商行业，可分为综合

类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等；下游为支付、物流等服务

商和消费群体。随着国内人口的增长和消费者对于婴儿健康和舒适度的日益关

注，而纸尿裤作为婴儿日常生活用品的重要组成部分，其市场需求量大且稳

定，市场规模得以快速发展。2022年，中国婴幼儿纸尿裤行业市场规模为505

亿元，逐年增长。

受生育政策及专业化育儿需求等因素的推动，我国互联网母婴行业在近年来发

展迅猛，母婴电商行业市场规模不断扩大。2022年，中国母婴电商市场规模增

至12155亿元，较上年增长10.5%。

互联网的普及下，消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品，伴随着90

后、