问卷与测量方法.pptVIP

等比量表等比量表除具有等差量表的一切特性外，还必须有一固定的或绝对的原点。等比量表中数字之间的比例关系，反映事物特性之间的比例关系。等比量表在市场调查中应用不多。第28页,共53页，2024年2月25日，星期天第三节态度量表消费者的态度与其购买行为之间有着密切的关系，是影响消费者购买行为的一个重要因素。态度量表就是对态度进行测量的工具。态度测量所得数据有两个主要用途：第一，预测消费者对新产品、新包装、广告等的行为反应；第二，进行市场细分和产品定位。第29页,共53页，2024年2月25日，星期天项目评比量表（评比量表）例如：你对本期《瑞丽》赠品的满意度：□差□一般□好□超级棒评比量表是市场调查中最常用的一种顺序量表。评比量表是一种基础性量表，将其组合或变化以后，就可以变成其他量表。第30页,共53页，2024年2月25日，星期天项目评比量表（评比量表）文字描述要准确；分类数目：五至七类；奇偶数目没有差异；平衡与不平衡分类；强迫与非强迫分类；赋值：类别等距才赋值第31页,共53页，2024年2月25日，星期天七类量表、平衡、非强迫非常喜欢比较喜欢一般喜欢没感觉不太喜欢不喜欢非常不喜欢第32页,共53页，2024年2月25日，星期天以下项目评比量表的问题在哪里