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媒介融合的四大影响

作者：刘颖悟汪丽

来源：《传媒》2012年第9期

文/刘颖悟汪丽

摘要：作为全球传媒业发展的重大现实和重要趋势，媒介融合正在并进一步深刻影响

着人类社会的变革。该文分析了媒介融合对经济、政治、文化及社会等领域的深刻影响，

并指出媒介融合加快了社会媒介化的进程，催化了媒介化社会的建构与形成。

关键词：媒介融合媒介经济社会变革

媒介是人的延伸。作为全球传媒业发展的重大现实和重要趋势，媒介融合正在并进一

步深刻影响着人类社会的变革，它广泛渗透于经济、政治、文化及社会领域的方方面面。

一、经济影响

1．媒介融合改善了媒介市场的供给结构，增加了媒介产品的有效供给。媒介融合打

破了传统媒介的市场格局，让原本互不搭界的传统媒介有了竞技的舞台。竞争范围和强度

的大大提高，有效改善了媒介的市场供应结构，激发了媒介机构的积极性和创造性，不仅

提升了融合媒介的生产效率和有效供给，对传统媒介也有所带动。

我国“十一五”期间，从传统的广播影视产业到数字网络视听新媒体产业，均借媒介

融合发展之东风，创出产量加速增长之业绩。就媒介内容产品的生产、供给情况而言，我

国“十一五”期间广播影视产业有网络、手机电视等媒介平台的加入有了更为突出的平稳

增长态势（见表）。

以中国网络电视台（CNTV）为例，CNTV已建成亚洲规模最大的网络视频数据库，

直播频道100个，节目存储总量约达24万小时，日均节目制作量超过500小时，各终

端日均视频发布量5000余条。除通过自主生产、版权购买和商业合作等渠道提供媒介内

容与信息服务外，用户生成的内容（UGC）同样构成了视听媒体内容产品供给的重要组成

部分。

就媒介终端产品的开发、供给情况而言，各具特色的视听终端层出不穷，并以支持移

动性的手持终端类型最为丰富。据工信部统计，2011年1月至11月，中国彩色电视机

产量为10936万台，微型电子计算机产量达29455.1万部（笔记本电脑21935.7万部），

移动通信手持终端产量则高达104259.6万部，同比分别增长6.3%、32%、20.7%。可

见，在媒介融合的影响下，媒介终端产品的供给量大幅增加，多功能一体化的便携式移动

终端的增速尤为明显。

2．媒介融合调动了媒介消费者的参与积极性，激发了融合媒介的市场需求。媒介融

合具有“双向互动”“产消合一”“去中心化”等特质。基于此，媒介消费者参与信息生

产与传播过程的积极性被极大地调动起来，“体验”成为新型媒介消费特征，消费者对媒

介信息内容、服务，以及接收终端的需求也随之增加。

据统计，截至2012年6月，中国网民达到5.38亿，手机网民为3.88亿，网络视频

用户达3.5亿，用户使用率继续保持在65.1%的水平。微博用户为2.74亿，较2011年

底增长9.5%，微博用户规模已进入平稳增长期。数据表明，媒介融合激发并拉动了媒介

信息消费的市场需求，使我国逐步成为融合媒介的需求大国。

综合而言，媒介融合带来了传媒“注意力经济”与“影响力经济”的“乘数效应”，

推动了媒介经济发展方式的转变，为媒介市场增添了运营活力与发展动力。

二、政治影响

1．媒介融合拓宽了党政信息自上而下的传播渠道，确保了公民的知情权。在媒介融

合背景下，中央与地方各级党政部门的政策、政务信息均已不再仅仅通过传统媒体来发布，

而是综合利用各类融合媒介作为记录和传播信息的有效载体，以确保公众能够随时随地了

解相关信息。这表明，媒介融合拓宽了党政信息自上而下的传播渠道，推动了政务公开化

的进程，在更大程度上保障了公民对党政信息的知情权及对公权部门的监督权。

但值得注意的是，媒介融合在拓宽信息传播渠道的同时，也带来了虚假信息传播的裂

变效应，导致公众非理性情绪扩大，这就使政务信息的及时公开显得更为重要。在给党政

部门的舆论引导带来压力和挑战的同时，也从侧面推进了政务的公开。

2．媒介融合拓宽了社情民意自下而上的反馈渠道，保障了公民的表达权。相对于传

统媒介时代人民群众在表诉民意时处于被动的局面，媒介融合为其提供了更为广阔的表达

平台，从而拓宽了社情民意自下而上的反馈渠道，更加充分地保障了公民的话语权与参与

权。这必将进一步推动政治民主化的进程，加快公民社会的构建。

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