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行业分析：

一、服装行业概述

服装行业概要

在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。

服装行业一般特征企业特点

私营企业较多，管理决策比较随意。

品牌产业化－从品牌、产品、原材料、加工、营销、人力资源等全方位建立产业联盟。

拓展二线品牌－多品牌运作。

多元化运作－增加服装品类；利用品牌优势进入其他领域（鞋帽、箱包等）。

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产品严重积压。

各种分销方式并存（自营店、商场专柜、批发、代理、买断、连锁、加盟店等）。

服装企业运营模式

虚拟运营――拥有品牌，产品加工外包。

以生产为主，发展到一定阶段创立自己的品牌。

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