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2023中国
孕产行业消费趋势报告
淘天集团X智篆G
淘天集团X智篆GI
CONTENTS
01
03
04
目录
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CHAPTER
ONE
孕产行业发展概览
2023中国孕产行业消费趋势报告 淘天集团X智篆GI
受国家及地方生育政策激励，人口出生率有望改善
2021年“三孩”生育政策的推行，地方性生育补贴措施的进一步深化实施，以及我国女性人口比重在国家调控之下实现优化，人口出生率有望实现回升。
全国性政策
《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》
实施三孩生育政策及配流支持措施，从提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体
2021.6
系，降低生育养育教育成本三个方面，提出10条配套支持措施
全国人大常要会会议表通过了多项经济政策，以支持经决通过了关于修改人口与计划
8 生育法的济增长，包括加强创新和技术转型，增加消费决定，国家提信适龄婚育、优
生优育，对夫要可以生育三个子女。
《关于进一步完吾和落实积极生育支持措施的措导意见发
2022.7 要求加快建立积极生育支持政策体系，为推动实现适度生育水平促进人口长期均衡变展提供有力支撑
地方性政策
济南：2023年1月1日以后出生的二孩。三豫家庭，每孩每月发放600元高儿补贴，对
2022.12 其中的最低生活保障、特国供养人员及领取失业保险金期的生育妇女，每月加发200元育儿生活补贴，宜至孩子3周岁，
深圳：初步拟是深圳市营儿补贴，生营篇三个子女的，拟发放一次性生营补贴10000
2023.1
元，三年累计发放补贴19000元
杭州：2023年提出今年向新生育二孩、三孩家庭发放育儿补助，拟向二孩家庭一次性
2023.2
发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放20000元，
2000-2022年出生率及生育政策变化
17%
2013年实范“单独
二孩”欧策
15%
2002年（人口于计划生言
法》正式施行
13%
11%
2015年实施“全面二孩
%6
7%
2021年买瓶“三孩
生育政案
5%
资料来源：网络公开资科整理 数据来源：华西证券研究所
2023中国孕产行业消费趋势报告 淘天集团X智篆GI
淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，孕产趋势品类消费升级
淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，近3年孕产行业消费规模超150亿，覆盖人数超3000万：随着消费者孕产心智加强，趋势品类消费客单价提升显著，同时人均消费件数不断提升，消费品类消费丰富度拓展。
M2023主流电商平台孕产销售规模分布
MAT2023淘宝天猫孕产市场消费者趋势品类消费
MAT2021-2023年淘宝天猫孕产市场
海宝天猫
客单价增长
人均购买件数增长
■剩余核心平台
人均购买件数
■客单价同比增长密
+8.x%
孕妇裤 吸奶器 孕妇装 家国股 孕产妇营养品
MAT2021 MAT2022 MAT2023
数据来源：鹰通市场情报 数遇来源：阿里消费旧察 数滑来源：网里湾费尚票 5
2023中国孕产行业消费趋势报告 淘天集团X智篆GI
消费者呈现进阶消费需求，品牌多元场景布局推动多品类消费
淘宝天猫平台孕产消费需求逐渐多元，消费者已不限于孕期服配下消费，进而转向更多进阶品类如待产、妆护等购置相关用品，品牌也呈现多品类布局趋势，不断推动多品类消费。
M2023淘宝天猫孕产市场不同类目销售规模
M2023淘宝天猫孕产市场不同类目品牌数量
M2023淘宝天猫销售额
销告膜
复合增长
品牌数量
TOP品牌
品牌数量复合端长座
(排名不分先后)
基础需求
进阶需求
基础需求
进阶需求
EMXEEI嫂熙
十月结品
JQ
袋鼠妈妈
medelay
美德乐
speCtra
Miduli
贝瑞充
孕产
妆护
新贝
次性内裤按摩油
吸如器
孕产妇DHA
骨盘带
月子锅
次性内裤
按摩油
吸奶器
孕产妇DHA
母盆带
月子套
bioisland
NCV
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产卫生巾关脏护理
防溢乳垫
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东皮带
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产妇0生巾
关斑护理
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孕产妇叶歌
来股带
月奶汤
数据来源：阿量消费网度
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孕产行业呈现年轻化趋势，年轻妈妈消费崛起
正处于育龄期的90后、95后妈妈为孕产行业的主力消费群体，其中95后妈妈占比逐年提升，且年均消费支出在各类妈妈中最
多也增长最快。
MAT2021-2023淘宝天猫孕产市场人群年龄结构变化 MAT2021-2023淘宝天猫孕产市场各年龄段人均年消费金额
客单+复台增速
95后
90后
85后
MAT2021
MAT2022
MAT2023
95后
90后
85后
数据来源：阿里消费网度
2023中国孕产行业消费趋势报告 淘天集团X智篆GI
孕产不同周期的消费需求各异，孕产品类更加细分
孕产周期包
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