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Economy旅游经济

乡村振兴背景下的文旅融合发展策略研究

——以重庆南山放牛村为例

向 君

（长江大学城市建设学院，湖北荆州 434023）

摘 要：乡村振兴战略已经成为国家发展的重要战略。文旅融合的可持续发展是实现乡村振兴总目标的重要途径，

能够有效地打造乡村特色产业，推动乡村振兴的实现。本文以重庆南山放牛村为例，探索该村在文旅融合中的发展现

状，并重点分析文旅融合在该村的实际应用情况。文章在现有政策的基础上，充分挖掘重庆南山放牛村地域文化特点

和本土优质文化资源，提出一系列的措施，支持该村实现文旅高质量发展。重庆南山放牛村的成功实践，为其他村庄

文旅融合发展提供了参考，也为乡村振兴提供了重要的支持。

关键词：乡村振兴；文旅融合；乡村旅游；南山放牛村

中图分类号：F592   文献标识码：A

引言发展、乡村社会建设、生态环境保护和农民增收等

方面。

要想实现乡村振兴，需要激发乡村的内在动力

[1]（二）文旅融合

和活力。党的十九大报告提出“乡村振兴战略”，

[2]文旅融合是一种新兴的产业形态，它是文化产

将乡村发展提升到了新高度。2018年，《国家乡村

业和旅游产业相互融合形成的。这种融合不是简单

振兴战略规划（2018-2022年）》指出应在保护传承

[5]

的文化旅游化运用或单一的旅游文化开发，而是

的基础上，深入挖掘乡村传统文化，将乡村地域特

文化与旅游产业之间相互交融所形成的全新产业。

色融入乡村建设，为增强文化自信提供优质载体；

这种融合是在保护文化的基础上，将文化元素应用

同时，需发展乡村特色文化产业，积极推动文化、

[1]于旅游产业中，让旅游产业更能体现本地区域文化

旅游及其他产业深度融合、创新发展。2021年6

特色和历史背景。不仅可以给旅游产业带来更多的

月发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》充分考

利润和旅游资源开发，还能让游客更好地了解并体

虑文旅融合发展的客观需求，为文旅融合发展提供

验当地文化，从而提高旅游的文化内涵和吸引力。

了新动能。2021年中央一号文件提到将“三农”工

（三）乡村振兴对文旅融合的意义

作重心向全面推进乡村振兴转移，乡村建设时要保

留乡村特色，这对乡村文化保护与传承提出了新的乡村振兴是通过发展农村、促进农村经济繁荣

[3]和社会全面进步来推动乡村发展的战略。文旅融合

要求。

在新的文旅融合发展形势下，乡村振兴已经成则指将文化产业和旅游产业相结合，推动地方经济

为国家发展的重要战略，南山放牛村在此背景下积发展和社会进步。乡村振兴为文旅融合奠定了坚实

极探索乡村文旅融合发展之路。通过打造市级乡村基础；