广告与新媒体培训课件.pptx

第七讲;教学要点;一、新媒体概念和特点：;狭义与广义的新媒体;传媒界人士对新媒体的定义;新媒体的传播特点;新媒体对传统媒体的冲击;二、作为广告媒体的新媒介;;什么是;国内著名的介绍;第2类

上班族社区

特征：锁定成人年龄段人群

开心网：可以上传音乐、建立专辑，赠送虚拟物品，公开投票，分享足迹，电影评论还有在线休闲游戏。

海内网：2007年11月创建，提供迷你博客，相册，群组，电台以及电影评论等服务，有固定的电台节目。

51：2005年8月创建，可以发布照片、日记、音乐等并与朋友分享，推出即时通讯工具———51挂挂。;第3类

特征：生活实用气息更浓

：成立于2003年9月，是目前全球第一大的社交网站，2007年4月中国分站———聚友高调上线。可以创建私人社区，与朋友分享照片、日志和爱好

;;微博客;什么是微博;最早也是最著名的微博是美国的，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。;;我的

信息;微博的特殊性：;;1、企业官方新闻的发布和产生平台;2、利用意见领袖增强品牌影响力;3、信息传播范围更广更深;4、创意的征集平台;直接与客户沟通

售后服务的新方式

维护客户关系;甄嬛体天气预报：

“方才从气象局得知，今儿河南的天气甚是诡异，好端端的四月天竟然出现了32℃的气温，若长期以此，定将晒黑。我帝都洛阳，今儿的气温也在30～15℃之间，这让本宫甚感不适，还好有云妹妹帮忙遮阳，大家伙也算能好好的游园问春一翻。说人话！今日洛阳多云，气温偏高，注意防晒。”;6、企业交流平台及业务促进平台;;;四、;的用途;;对传统媒体带来的改变;广告优势;营销案例;变形金刚3“营销大战”;——视频广告的精准捕捉;;广告效果;康师傅“传世新饮”酸梅汤

——随时随地的精准营销;;;;五、微电影;;作为广告的微电影：;客户定制微电影成功案例-1;客户定制微电影成功案例-2;客户定制微电影成功案例-3;客户定制微电影成功案例-4;这些微电影是怎么成功的？;品牌如何融入剧情？;植入，而非插播广告;微电影如何推广？;7成优酷用户会转发视频;一键转发功能：15个互联网媒体;如何评估微电影？;;案例分析-《妈妈的谎言》效果;六、新媒体营销案例;其他案例：;谢谢;每一次的加油，每一次的努力都是为了下一次更好的自己。20.11.2320.11.23Monday,November23,2020

天生我材必有用，千金散尽还复来。19:03:4619:03:4619:0311/23/20207:03:46PM

安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。20.11.2319:03:4619:03Nov-2023-Nov-20

得道多助失道寡助，掌控人心方位上。19:03:4619:03:4619:03Monday,November23,2020

安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.2320.11.2319:03:4619:03:46November23,2020

加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月23日下午7时3分20.11.2320.11.23

扩展市场，开发未来，实现现在。2020年11月23日星期一下午7时3分46秒19:03:4620.11.23

做专业的企业，做专业的事情，让自己专业起来。2020年11月下午7时3分20.11.2319:03November23,2020

时间是人类发展的空间。2020年11月23日星期一7时3分46秒19:03:4623November2020

科学，你是国力的灵魂；同时又是社会发展的标志。下午7时3分46秒下午7时3分19:03:4620.11.23

每天都是美好的一天，新的一天开启。20.11.2320.11.2319:0319:03:4619:03:46Nov-20

人生不是自发的自我发展，而是一长串机缘。事件和决定，这些机缘、事件和决定在它们实现的当时是取决于我们的意志的。2020年11月23日星期一7时3分46秒Monday,November23,2020

感情上的亲密，发展友谊；钱财上的亲密，破坏友谊。20.11.232020年11月23日星期一7时3分46秒20.11.23