发挥媒体融合在区域协同高质量发展中的宣传引领作用——以承德广播电视精品.pdf

发挥媒体融合在区域协同高质量发展中的

宣传引领作用——以承德广播电视台为例

作者：汤迎红杨正义

来源：《传媒》2021年第8期

文/汤迎红杨正义

摘要：媒体在加快推进融合的过程中，加强区域协同宣传的顶层设计，为区域协同发展发

挥宣传引领作用，进而实现高质量发展是其应尽之责。承德广播电视台开展京津冀广播电视媒

体聚焦承德易地采访活动，为交流媒体融合经验，加大区域协同宣传，推动高质量发展，创造

了承德模式、做出了媒体贡献。

关键词：融合协同高质量发展宣传引领

融合、协同、高质量发展是“十四五”发展规划中出现频次较高的关键词。这三个关键词

既揭示了“十四五”发展目标彼此依存的内在联系，又确立了“十四五”规划目标的一致性。

媒体融合是壮大主流媒体舆论阵地的必然要求，也是媒体发展的必然选择。区域协同是打破行

政壁垒、实现共同发展的国家战略，体现的是全国一盘棋思想。高质量发展是“十四五”时期

确定的一项重点发展思路，是对社会各个方面提出的根本要求。因此，“十四五”期间，媒体

在加快推进融合的过程中，加强区域间媒体融合和协同宣传的顶层设计，为区域协同发展发挥

宣传引领作用，进而实现高质量发展是其应尽之责。承德广播电视台（以下简称“承德台”）

置身京津冀区域内，从京津冀协同宣传的顶层设计着手，开展京津冀广播电视媒体聚焦承德易

地采访活动，为交流媒体融合经验，加大区域协同宣传，推动高质量发展，创造了承德模式、

做出了媒体贡献。

一、借助京津冀广播电视媒体加大区域对外宣传，承德台进行了有益探索

“十四五”期间，作为与京津接壤、已融入京津一小时交通经济圈的承德，其高质量发展

必须要依托京津冀协同发展这个大局，而京津冀协同发展又需要京津冀媒体的协同宣传。所以，

加强京津冀协同宣传的顶层设计，应该是本区域媒体义不容辞的责任。早在京津冀协同发展上

升到国家战略之初，承德台就借助北京、天津电视台的影响，组织京津两市和所辖各县区广播

电视媒体来承德参加易地采访活动，请各个参加活动的报道组以新闻和专题的视角聚焦了京津

与承德的地域关系和一脉相承的文化渊源。不仅成为承德台宣传报道史上可圈可点的大事记，

还开创了京津冀广播电视媒体协同宣传的先河。比如，2013年承德台和北京电视台、天津电视

台合作举办了京津20家市、县、区电视台参加的“聚焦承德”电视媒体采访活动；2014年和

北京电视台合作举办了北京电视台6个频道、10个摄制组参加的“聚焦承德”电视媒体采访活

动；2015年又和北京电视台合作举办了北京电视台7个频道（部门）、8个摄制组“聚焦承德

——滦平行”电视媒体采访活动。但是，由于没有长效机制来保障，又受跨区域采访报道需要

上级宣传主管部门审批的限制，所以，“聚焦承德”易地采访活动没有长期坚持下来。当下，

中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心的诞生，对京津冀媒体协同宣传的破局具有重

要意义。

二、京津冀跨区域广电媒体融合创新为区域协同宣传提供了机会

媒体融合催生的不仅是主流媒体的壮大，还有围绕融合而衍生的新生事物和组织机构，进

而推动了媒体自身融合向跨区域媒体间的融合，闯出一条京津冀一体化媒体融合发展新路子。

一是区域间媒体融合的顶层设计为媒体协同搭建基础。这场媒体融合的自我革命，以平台

加技术为助力，首先，以视听交流平台为统领。2020年，由北京市广播电视局、天津市文化和

旅游局（天津市广播电视局）、河北省广播电视局立足于京津冀区域协同发展战略的大背景，

以推动媒体融合为目的而共同发起，并经国家广播电视总局批准成立了中国（京津冀）广播电

视媒体融合发展创新中心。其工作职责是以推进超高清视频产业发展、智慧广电建设等为契机，

深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，促进区域和部门横

向联合，促进上下游产业链纵向联动，加强区域合作和协同发展，深化京津冀媒体深度融合。

具体工作包括理论研究、模式探索、技术应用、项目孵化、协同宣传、区域协调等。其次，以

移动传播平台为通道，打通京津冀各级广播电视融媒体的网络链接，构建跨区域的移动传播平

台，实现技术应用、平台终端、信息内容、管理手段的融通共享，加快广电媒体向全方位、多

层次、立体化新视听媒体融合转型。最后以技术体系为支撑，推动先进的技术开发和引进，将

AI智能技术植入采、编、播、审和运营工作中，使媒体生产流程得以改造、用户体验得到提升、

工作效率不断提高。

二是区域间媒体融合的供给侧改革为媒体协同丰富内容。媒体融合推动的媒体协同，以内

容为王为根本，内