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奥迪品牌形象构成要素的研究的任务书

任务书

一、研究背景

随着汽车消费市场的不断扩大和消费者对品牌形象的不断重视，汽车品牌的形象越来越受到关注。奥迪是一个知名的汽车品牌，其广告、营销、产品设计等多方面均传递着一种独特的品牌形象。因此，研究奥迪品牌形象构成要素的意义和价值十分重要。

二、研究目的

本研究的目的是探究奥迪品牌形象构成要素的内涵和外延，从而深入理解奥迪品牌形象的真正含义，为奥迪品牌的市场推广提供有益的参考和借鉴。具体目标如下：

1.分析奥迪品牌的历史、文化和产品特点，探究奥迪品牌的内在要素；

2.研究奥迪品牌在广告、营销和产品设计等方面的表现，分析奥迪品牌的外在要素；

3.总结奥迪品牌形象的构成要素，分析各要素的特点及其相互关系；

4.提出对于奥迪品牌推广的建议，为奥迪品牌的发展提供参考和借鉴。

三、研究内容

1.奥迪品牌的历史和文化内涵分析。

2.奥迪品牌产品特点剖析。

3.奥迪品牌营销战略、广告及标志的文化内涵分析。

4.奥迪品牌设计风格的文化内涵分析。

5.奥迪品牌形象构成要素的总结及其相互关系分析。

6.奥迪品牌推广的建议。

四、研究方法

本研究采取文献分析、案例研究、访谈和调查等方法，通过分析奥迪品牌的历史、文化和产品特点，以及奥迪在营销、广告、设计等方面的表现，探究奥迪品牌形象构成要素的内涵和外延，分析各要素的特点及其相互关系，并提出对于奥迪品牌推广的建议。

五、研究时间表

本研究的时间表如下：

1.资料收集及文献综述：4周；

2.奥迪品牌历史和文化内涵分析：4周；

3.奥迪品牌产品特点剖析：4周；

4.奥迪品牌营销战略、广告及标志的文化内涵分析：4周；

5.奥迪品牌设计风格的文化内涵分析：4周；

6.奥迪品牌形象构成要素的总结及其相互关系分析：4周；

7.奥迪品牌推广的建议：4周。

六、预期成果

本研究的预期成果为：

1.奥迪品牌形象构成要素的内涵和外延的深入探究；

2.对于奥迪品牌推广的建议。

七、研究经费

本研究的经费预算为_____万元，主要包括材料费、调查费、交通费、差旅费和专家咨询费等。

八、参考文献

1.卡尔?奥兹本格.《奢华品牌背后的文化》.上海文化出版社，2008年

2.艾格?莫斯.《品牌资本论》.上海人民出版社，2009年

3.罗利?帕克.《品牌心智：教你如何建立和维护品牌》.中国市场出版社，2009年

4.玛丽?弗朗西斯?安得森.《总裁第一本品牌策略书》.中国人民大学出版社，2007年

5.杰夫?贾米森.《商品文化批判》.华东师范大学出版社，2006年