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迎黄金期续新篇章
2023年营养保健网络零售年度观察白皮书
数据说明
数据来源：商指针
时间周期：2023年1-12月
监测平台：天猫、京东、抖音、快手、淘宝、苏宁、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云
集、喵街、掌上生活、日上MSH
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任。
目录
Contents
1千亿市场，谁主沉浮？
2当红赛道，有何特征？
3未来品牌布局策略分析
千亿市场谁主沉浮
消费需求逐渐由Needs向Wants转变
对标欧美等发达国家，人均GDP超过1万美元后，消费需求将逐渐由生活必须
型消费（Needs）例如衣、食、住、行，向自我需求型消费（Wants）转变
图：2013年以来中国人均GDP
100000
89358
9000085698
80976
80000
7089272447
7000064644
59201
60000
53680
50028
5000047005
43684
40000
30000
20000
126171274112790
100006629748580168260881799051014310408
0
20132014201520162017201820192020202120222023
人均GDP（人民币）人均GDP（美元）
数据来源：国家统计局、世界银行
医疗保健支出上行，进入黄金发展期
图：2013年以来，居民人均消费支出构成
食品烟酒衣着居住生活用品及服务交通通信教育文化娱乐医疗保健其他用品及服务
2023年29.8%5.5%22.7%5.7%13.6%10.8%9.2%2.6%
2022年30.5%5.6%
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