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JL公司品牌营销策略研究

摘要

卫生巾作为女性日常生活中不可缺少的护理用品之一，有着巨大的消费市场。我国市场也已经涌现出了各种不同的卫生巾品牌，市场竞争日益激烈。在这一成熟行业中，JL公司卫生巾品牌必将面临着巨大的竞争压力。

本文首先运用PEST工具对JL公司所处的宏观市场环境进行分析，并借助消费者调研这一工具对目标消费者的偏好进行更深层次的研究。

然后借助波特五力模型，对卫生巾行业竞争的现状进行深入的探讨，通过SWOT分析﹐确立JL公司卫生巾品牌的优势和劣势，机会及威胁，从而制定出JL公司品牌相应的发展战略及路径。

最后运用4P的营销理论来研究分析JL公司品牌在这个竞争已