1.1 认识新媒体营销.pptVIP

媒体营销实媒体营销实新新务务主讲：郭静副教授NEW

认识新媒体与新媒体营销UNDERSTANDNEWMEDIAANDNEWMEDIAMARKETING

项目目标培养学习者的新媒体营销思维。增长学习者对新媒体营销的认知。激发学习者对新媒体营销的兴趣。情感目标了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。理解新媒体营销的核心理论和营销方式。掌握新媒体营销的常用思维。知识目标能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征。能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。能力目标

思维导读

身边新媒体运营案例。。。。曾涤彬营销1402班黄小禅营销1504班

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身边新媒体运营案例。。。。两天时间当地就销出1000多只扒鸡/s?__biz=MzA4MjQxNjQzMA==mid=2768453244idx=1sn8729844f8f86d90e2d5ba86chksm=bf71983d8806112bf23147bbba4c8de6a458004c56a2183a8e1e69be1c60a451b5bdfbe57382mpshare=1scene=23srcid=0225QXgSvRwpX1ajARebtTwUsharer_sharetime=1582617080137sharer_shareid=83c979230dae940eb1ecbd13b2b2a44c#rd

身边新媒体运营案例。。。。李子柒按照NoxInfluencer的预测，李子柒每个月在YouTube上广告联盟的收入就可能达到73万美元。依此计算，仅仅凭借YouTube流量的分成，其年收入潜力高达4000万元人民币。2018年8月，“李子柒旗舰店”上线，2019年11月，李子柒品牌的实体“快闪店”在北京前门大街正式开张，实现了对个人品牌化的进一步拓展。YouTube粉丝数量764万+视频总观看量10亿+平均每个视频的观看量1000万+

媒体生态发生巨变互联网改变了世界新媒体改变了生活

媒体生态发生巨变10年前课堂10年后课堂

认识新媒体UNDERSTANDINGNEWMEDIA任务1-1新媒体的内涵新媒体的类别与形式新媒体的发展

一、新媒体的内涵一个相对的概念相对于传统媒体而言，新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的各种新型的媒体形态。一个时间概念在不同的时间段，新媒体有着不同的内涵。一个发展的概念科学技术在不断进步，人们的需求也在不断更新，新媒体不会停留在任何一个现存的平台上。新媒体

一、新媒体的内涵新媒体特征01双向化02移动化03个性化04实时化05多元化06便捷性/s?__biz=MzIxNDA5OTgyNA==mid=2650785159idx=1sn=f338697bed2a9735d93820b98f0134afchksm=8fa7d798b8d05e8e12f862d1f6caba4e644d66ec9062d53d1444e2b65be185ea5c8074d040dbmpshare=1scene=23srcid=sharer_sharetime=1572922868527sharer_shareid=83c979230dae940eb1ecbd13b2b2a44c#rd

一、新媒体的内涵霸屏：新冠肺炎提问：下面请大家结合实际谈谈抗疫期间一天日常，都用了些那些工具和新媒体平台？

二、新媒体的类别与形式

三、新媒体的发展新媒体与传统媒体的共生与融合用户生产内容呈上升趋势从资源扩张到内容扩张新媒体的专业化和特色化数据挖掘和智能推送相结合新媒体的社交化属性加强

新媒体营销NEWMEDIAMARKETING任务1-2新媒体营销的概念新媒体营销的核心理论新媒体营销的形式新媒体营销的方法

一、新媒体营销的概念新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下充分利用新媒体平台的功能、特性通过对目标受众的精准定位针对目标受众的需求研发个性化的产品和服务采取新媒体营销方法开展新媒体营销活动的全过程新媒体营销

二、新媒体的核心理论媒体核心理论个性原则趣味原则互动原则利益原则

三、新媒体营销的形式微信营销微博营销视频营销自媒体营销公众号营销App营销二维码营销社群营销游戏营销

四、新媒体营销的方法01口碑营销02饥饿营销03知识营销04情感营销05病毒营销06事件营销07互动营销08会员营销

四、新媒体营销的方法口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。海底捞口碑营销：好火锅自己会说话！1口碑营销

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