1.2.2 电视栏目策划与设计.pptVIP

（五）娱乐化1.电视媒体与生俱来的娱乐功能决定的2.娱乐是人的天性，也是电视的天性3.娱乐已成为世界电视节目的主流方式，渗透在咨询、服务、教育之中课下小作业回去了解一下现在热播的电视节目分析其成功的原因是否符合策划的原则。ENDTHANKYOU!*******德以立校学以弘业第2节电视栏目策划与设计传媒系张梦楠重难点突破1.电视栏目策划的原则2.电视栏目的基本要素电视栏目策划的原则一、电视栏目策划的原则电视栏目策划有广义和狭义之分：广义的电视栏目策划一般指的是频道或节目的开办和设置,频道形象包装以及特大型的电视综合活动。狭义的电视栏目策划是指通过策划者的创造性讨论和编导的精心准备，设计出节目(或栏目)的最优化，最理想的走向，使节目的质量大大提高。“策划”概念，首先运用在文艺节目中的春节联欢晚会和电视剧中。而电视策划真正开始规范化地在栏目中运作,是从中央电视台的《东方时空》开始。（一）策划目标的明确性栏目编导或栏目策划者在进行电视栏目的策划构想时，目标应该清晰明确。所有播出的节目都应该符合栏目的宗旨与定位。（二）策划项目的可行性策划人要学会“大胆设想，小心实施”。（三）策划内容的伸缩性策划者要有充分的思想准备,并主动与环境和条件相适应（四）策划过程的动态性电视栏目策划的动态性就是要体现一个“变字根据事物发展的需要，做出新的策划二、策划原则的确立依据（一）策划要针对受众（二）策划要针对市场（三）策划要针对电视传播的特性（一）策划要针对受众1.确立受众地位2.锁定目标群众3.争取黄金时段（二）策划要针对市场1.市场定位2.品牌的打造和延伸（三）策划要针对电视传播的特性1.电视的视听综合性2.传播信息的适时性3.传播对象的大众性4.传播过程的直线型5.收视状态的随意性三、策划的原则（一）创新性（二）专业化（三）整体性（四）重大性（五）娱乐化（六）可行性（一）创新性1.树立实事求是的创新理念①追求前所未有的境界《东方时空》、鲁豫《说新闻》②学会借鉴《runningman》→《奔跑吧，兄弟》《非你莫属》、《中国好声音》等2.创新的基本途径①技术创新充分利用先进、独创的电视制作的技术和手段。（大屏幕、旋转舞台、异地信号直播互传、激光造型、运动摄影器材、后期先进剪辑设备）②理念创新《东方时空》、《同一首歌》③内容创新春节联欢晚会（二）专业化1、信息爆炸的时代，如何才能留住受众？2、打造出节目的品牌，并具有最专业制作的水准例如：《快乐大本营》明星游戏节目“青春、时尚、欢快”的主题（三）整体性任何一个频道或者节目的出炉或改版，都应归入整体来考虑。在实际操作中，整体性应落实到具体的资源配给上（人物财的安排、黄金时间的分配）各个栏目之间，也要有相互补充、相互呼应、互相提携的关系。如：一个新节目或者不突出的节目放在两个品牌栏目中间进行播出，这一播出策略被称为“吊床策略”（四）重大性1.优秀的电视媒体总是能第一时间向受众报告最重要的信息。对于突发的重大事件，策划人要有十分的洞察力和反应能力。2.我们可以从观众最关心的事件、人物为主题进行策划，也可以从小处着手，将娱人娱己的游戏变的刀光剑影、悲喜交加。《真心话大冒险》德以立校学以弘业*******