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品牌构成四要素
品牌到底是什么
司雨对品牌的理解是这样，用一个比喻来说：品牌就是企业通过产品或服务在
消费者心田播种一颗果种，然后与消费者共同培育种子发芽、成长、开花、结果，
共同培养果树壮大、繁衍，包括获得的结果和成长过程。简单说品牌构成要素有四
个：产品或服务（企业和企业家）、表象识别、消费者体认和沟通传播，四个要素
的交集构成实际的品牌。
（一）品牌的本质有三个要点
1、品牌存在于消费者的精神层面
品牌名义上是企业的，实际上是消费者心里的，不是产品本身而是产品之上的
东西，不是物质的而是精神的。对消费者来说，品牌的意义在于产品的使用价值
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