新媒体环境下的营销创新研究——以小米手机营销为例.pdfVIP

创新研究

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目录

营销创新概述

新媒体环境下的营销特点

小米手机营销策略的创新

01

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01

营销创新概述

营销创新的概念

式上进行创新和改进。

品牌形象和增加销售额。

营销创新的重要性

营销创新的趋势

01

新媒体环境下的营销特点

新媒体的定义和特点

特点：交互性、即时性、海量性、共享性、社群化。

新媒体营销的优势

覆盖面广：新媒体平台用户基数大，营销覆盖面广

度

果

新媒体营销的挑战

01

小米手机营销策略的创新

小米手机的市场定位

l目标消费群体：年轻人、学生和职场新人

l产品特点：高性价比、时尚外观、拍照效果好、系统流畅

l品牌形象：创新、年轻、活力、品质可靠

小米手机的营销策略

粉丝营销：通过小米社区、MIUI

用户需求的产品。

小米手机营销策略的创新点

社交媒体营销：利用微博、微信口碑营销：通过用户口碑和推荐，

等社交平台，与用户互动，提高扩大品牌影响力和市场份额，提

品牌知名度和用户粘性。高用户忠诚度和满意度。

饥饿营销：通过限制供应和制造

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新媒体环境下小米手机营销的创新

实践

社交媒体营销：短视频营销：小跨界合作营销：

小米利用微博、米通过与短视频小米与多个品牌

微信等社交媒体平台合作，发布进行跨界合作，

平台，与用户进创意广告和产品推出联名产品，

行互动，发布新介绍视频，吸引扩大品牌影响力

社交媒体营销：短视频营销：通内容营销：通过

利用微博、微信过制作有趣的短撰写优质文章、

等社交平台，与视频，吸引用制作有趣视频等

用户互动，提高关注，提高品牌方式，为用户提

品牌知名度和用曝光度。供有价值的内容，

户粘性。提高品牌美誉度。

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反馈，优化产品设计和功能。

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会、社交媒体营销、网红代言等，提高了品牌知名度和用户黏性。

01

新媒体环境下营销创新的未来展望

新媒体环境下营销创新的趋势和方向

个性化