广告文案与策划 第六单元 广告创意 (1).pptxVIP

广告文案与策划讲师：刘琤

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第六单元广告创意01广告创意的概念及其特征02广告创意流程03广告创意方法04广告创意表现

第一节广告创意的概念及其特征一、广告创意概论（一）创意与广告创意1.创意从字面上来说，可以把“创意”两字分开来理解：“创”是创新、创造、创作、构思；“意”是意识、意象、智慧、观念和思维。在中西交流中，人们一般将“Create”“Creative”“Creation”翻译为“创意”，有时也将“Idea”翻译为“创意”。在21世纪，创意、创意力已经成为衡量一个国家软实力的重要指标，成为社会进步和经济发展的常态。“因为哪里有创意，哪里就必定会有技术创新与经济增长。”从广告层面来讲，在信息日益过剩的语境下，人们的注意力成为稀缺资源，为了进一步的争夺注意力，创意势在必行。第七章广告创意与表现

第七章广告创意与表现2.广告创意

（二）广告创意指导思想1.创新思想大卫·奥格威的品牌形象论的基本要点有以下5个方面内容：①?品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少。②?形象指的是品牌个性。③?品牌形象要反映购买者的自我意象。④?每则广告都是对品牌的长期投资，品牌形象是一种长期的战略。⑤?影响品牌形象的因素有名称、包装