祁东黄花菜广告策划方案设计.docVIP

湖南商务职业技术学院

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目录TOC\o1-3\h\z\u

TOC\o1-3\h\z\u1背景介绍 1

2市场分析 1

2.1宏观环境分析 1

2.1.1政治环境分析 1

2.1.2经济环境分析 1

2.1.3社会文化环境分析 2

2.1.4科技环境分析 2

2.2微观环境分析 3

2.2.1产品分析 3

2.2.2消费者分析 3

2.2.3企业自身分析 3

2.2.4竞争对手分析 4

2.3SWOT分析 5

3产品定位及广告定位 5

3.1产品定位 5

3.2广告定位 6

4广告策略 6

4.1广告区域 6

4.2广告媒体 6

4.3广告表现 6

4.3.1广告主题 6

4.3.2广告对象 6

4.3.3广告时间 6

4.3.4广告目的 7

4.3.5广告表现形式 7

4.4广告设计内容 7

4.4.1电视广告脚本 7

4.4.2平面宣传广告 7

4.4.3VCR宣传片 7

5广告具体实施阶段 8

5.1准备阶段 8

5.2初期阶段 8

5.3中期阶段 8

5.4后期阶段 9

6广告宣传配合 9

6.1促销宣传配