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广告设计试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 的出现为主要标志。( D )

衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( C )

Coreldraw、Illustrator软件是( D )

一篇完整的广告文案是由 、 、 三部分组成。( B )

标题、正文和附文C.标题、正文和副文

引题、正题和附文D.引题、正题和正文

具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的(A )

凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ A ）

广告策划的第一项工作是（ C ）

8.（ D ）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

广告的最终目的是为了（ D ）

广告通过有关媒介所获得总效果称为（A ）

二．填空题（20分）

现代广告设计的原则 真实性原则_ 、 创新性原则 _、 形象性原则 _、

_关联性原则 ．感情性原则。

广告创意创造性思维活动的五个基本特征_ 独特性 、

牵连性、多向性

、_跨越性、综合性 。

现代广告设计的程序 设计准备_ 、 设计创意_ _、 设计表现 _、

设计编排 、 审查定稿 。

4、广告设计的创意原则 独特 、 新奇 、简洁、 准确 。

5、广告是付出一定费用的 信息 。

6、广告在传播之前要经过 艺术加工 ，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。

7、广告真正成为一种 专业性 活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。

三、名词解释题（15分）

1、创意：

创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。

2、现代广告：

现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

3、广告设计策略：

是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。

四、简答题（30分）

广告的功能是什么？

广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

广告创意的特点是什么？

关联性、广泛性、独特性。

广告色彩的作用有哪些？

定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。

现代广告设计的构成要素？

属于内容的构成要素：标题、说明文、标语、企业名、其他；二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。

5、我国广告事业担负的任务？

①现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展②美化环境，丰富人们的文化生活③引导正确的价值观。

五、论述题（15分）

论述何为广告的视觉要素

一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣

三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念

四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣五、

六、

七、

广场上弹吉他的弟弟阅读答案

①太阳刚刚爬过对面楼房的顶上，弟弟便开始忙活起来，穿上那件浅灰色的长风衣，背着那把破吉他出门，去家附近的一个不大不小的广场上班了。

②弟弟所谓的工作，在我看来，和他周围那些面前摆着破碗或者竖着写满悲惨经历的人一样，是希望得到别人的施舍。但只有他称那是工作，而且他是很认真地说那是他的工作。

③他第一次去的时候,我笑着对他说：“你周围的那些人,不会让你抢他们的生意的!”他神秘地笑笑,说：“我自有办法!”只是那天中午回来,弟弟的长风衣上布满了脚印，他连饭也没吃,回到自己的房间,一会儿便传出了呻吟声。到了午后,他居然起来了,而且把风衣上的灰掸得很干净,背上琴又要出去。我叫住他：“换身行头吧,你穿成这样去,不挨打才怪!”他留给我一个倔强的背影,走起路来,腿有点微瘸,看来被教训得不轻。

④晚上弟弟回来后神采飞扬，衣服也干干净净，看来他下午不但没有挨打，生意好像也不错。我打开他的琴盒，却是一个硬币也没倒出来。于是嘲笑说：“你连一毛钱都没挣到，还乐得像捡了金条一样!”他故作高深地一耸肩：“太俗，张口闭口都是钱!我这高雅的艺术岂是金钱能衡量的?”

⑤我曾在一个网站上看到过弟弟的长篇玄幻小说，他同时开了两本书，都已经签约上架，也已经出版了第一本的第一部。我常批评他：“白天的时间用来在家写书多好，你知道那些读者对你的作品有