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赣
南师院学院级(届)
论文题目论网络广告与传统媒体广告的异同学生姓名
专业广告学指导教师
随着互联网的飞速发展，网络广告也逐渐兴起。网络广告因其交
互性强、制作成本低、速度快、更改灵活、传播范围广、投放精准
等特点，与传统媒体广告相比优势明显，对传统媒体广告产生了很
大的冲击，网络广告也已经有了与传统媒体广告相抗衡的实力。
网络广告与传统媒体广告的异同归根结底来自于网络媒体与传
统媒体的异同，网络媒体相对于传统媒体有很多优势，如受众数量
可精确统计、交互性强等，但同时网络媒体也有不可避免的缺点。
华中师范大学研究学院杨波认为，虽然网络广告的产生与发展对传
统媒体广告产生了前所未有的影响但是不同的媒体有不同的特色
本题,
目研
及功能网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体要与传统媒
究的,,
现状
体广告进行互补和融合,共同和谐发展。
作者认为，新媒体的兴起和发展势必对旧媒体产生巨大的影响。
印刷媒体的兴起，如报纸、杂志，是在文字传播的基础上发展起来
的；电子媒体的兴起如电视、广播又对印刷媒体产生了巨大的冲击。
但是这些新的媒体的出现并没有导致旧媒体的消亡，在逐步发展的
过程中，旧媒体也同新媒体一样有了很大的进步，因此传统媒体与
网络媒体互补融合，网络广告与传统媒体广告相辅相成是未来发展
的趋势。
：网络广告在中国出现已久，互联网以新媒体姿态出现之
后也开始在人们的生活中慢慢普及，扮演越来越重要的角色。尤其
是近年来社交网络和网上电子商务的兴起为网络广告的应用开拓了
更为广阔的市场前景。但是在这种情况下，专门研究网络广告营销
学术
及传播的理论相比较传统媒体而言就显得不足了。研究网络广告与
价值
传统媒体广告的异同，对网络广告的研究具有重大意义。
和现
实意
：网络广告虽然发展迅速，但是仍然没有形成成熟的体系，
义
从网络广告的制作、传播及事后监管都还在逐步发展中。从发展成
熟的传统媒体广告中汲取经验和教训，结合网络广告自身的特点，
将网络广告的优势充分发挥出来，这对网络广告的发展具有重要的
现实意义。
摘要
关键词
Abstract
Keywords
一、网络媒体和网络媒体广告
(一)网络媒体的含义及特点
(二)网络媒体广告的分类及特点
论文二、传统媒体和传统媒体广告
提纲(一)传统媒体的定义及特点
(二)传统媒体广告的分类及特点
三、网络广告与传统媒体广告的比较
(一)广告对象
(二)广告分布
(三)媒体收费
(四)效果评估
(五)优势和劣势
四、网络广告与传统媒体广告的互补和合作
五、网络广告的发展趋势预测
参考文献
郭庆光传播学教程(第二版)北京：中国人民大学出版社，
[1].[M].
2010.
齐振海哲学中的主体和客体问题北京：中国人民大学出版
[2].[M].
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