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29657公共关系心理学

第一章绪论

第一节公共关系心理学的研究对象

公共关系心理学是一门研究公共关系领域中的心理现象和心理规律的学科。

一、心理学视角中的公共关系具有四个特征

1、公共关系是一种人与人之间的关系，而不是人与物或人与信息之间的关系；

2、公共关系是公共关系主体为自身的根本利益或特定利益而追求沟通、理解、支持的建

立人与人之间良好关系的过程；

3、公共关系是主体和客体双方互动的活动；

4、公共关系的主体和客体都有可能是个体的人，不能够完全排除个人之间的交往包括个

人之间私底下的交往。

二、公共关系心理学的学科性质

1、是应用于公共关系领域的心理学

2、是从心理学角度来研究的公共关系学。

三、公共关系心理的含义和特点

含义：指的是和公共关系行为以及公共关系活动相关的心理现象和心理规律。

特点：1、可知性：表现在公共关系是一种充满主动性的行为和活动，因此对公共关系心

理的认知特别是对公众心理的认知同样带有主动性。

2、情感性：公共关系活动的情感性，决定了公共关系心理的情感性。

3、自利性：维护自身利益的心理贯穿于公共关系活动始终，渗透和作用于公共关

系心理的全过程，因而构成公共关系心理的自利的特点。

4、广泛性：公共关系心理学是以行为涉及的领域作为划分依据的，因此它和同类

分支心理学的研究对象一样，具有广泛性。

四、公共关系心理学的研究内容

1、公共关系的客体——公众的心理

公众：公共关系的客体，指的是公共关系活动中处于客体地位的人和人群。

2、公共关系的过程——公共关系活动中的心理

3、公共关系的主体——组织团体的心理

第二节公共关系心理学的研究任务

实践的任务是公共关系心理学研究的第一位的任务。

一、提高组织内部的管理水平

二、提高公共关系人员的专业素质

三、推动公共关系活动的有效开展

四、创建和完善我国公共关系心理学

第三节公共关系心理学研究的原则

根本原则：理论联系实际

一、立足于公共关系实践的原则

二、着眼于影响公众态度的原则

三、环绕于公共关系心理的原则

四、勇于开拓创新的原则

第二章公众的心理特征

第一节概述

一、含义：是公众心理特点的表征。

二、公众心理特征的结构

1、个性心理特征是公众心理特征结构的第一个组成部分（底层）

2、公众的角色心理特征（中层）

3、实际群体的心理特征（高层）

三个组成部分是相对独立、又相互影响的。公众的个性心理特征是角色心理特征和群体

心理特征的基础，显示的是个体在心理特征上与其他个体的差异，最具稳定性和独立性；角

色心理特征是同类公众共同心理特征的抽象，显示的是该类角色和他类角色在心理特征上的

差异，具有变换性和伸缩性；群体心理特征是公众在群体互动中产生的和个体心理特征相对

应的心理特征，显示的是人类社会性和群体性的特质，具有凝聚性和排他性。每一个公众都

同时具备这三种心理特征，因而他们是统一的，又必然是互相影响和制约的；每一种心理特

征在不同公众身上的表现是不一样的，因而他们是相对独立又不能互相取代的。

第二节公众的个性心理特征

一、个体在能力上的特征

能力是使活动顺利完成并直接影响活动效率的心理特征的范畴，最鲜明的特点是与活动

的效果相联系。

良好的操作能力特征：（1）针对性，针对问题的关键、对症下药入手；（2）技术性，技