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以蚂蚁金服为例的盈利模式分析

目录

TOC\o1-3\h\u121541绪论 3

49031.1研究背景 3

119101.2研究意义 3

319091.2.1理论意义 4

59521.2.2实践意义 4

182972互联网金融行业盈利模式分析 4

189112.1互联网金融行业的基本特征 4

40812.2.1第三方支付盈利模式 4

672依附于平台发展而来 5

55852.2.2P2P信贷盈利模式 5

114422.2.3互联网金融产品销售盈利模式 5

372.2.4众筹融资盈利模式 6

248933蚂蚁金服盈利模式分析 6

1473.1.1基础业务——支付宝 6

71413.1.2核心业务——芝麻信用、花呗、余额宝 8

231383.1.3外围业务——招财宝、蚂蚁财富、网商银行、蚂蚁达客、蚂蚁金融云 9

144013.2.1电商平台 10

102603.2.2支付渠道 10

311393.2.3消费金融产品 11

41773.3.1利润点 11

13213.3.2利润源 12

240593.3.3利润杠杆 12

174543.4.1客户群体可持续性 13

23343.4.2蚂蚁金服的业务可持续性 15

94743.4.2政策的可持续性 15

128434蚂蚁金服集团盈利模式评价 16

177605结论的借鉴意义 19

1059参考文献 22

2009年《消费金融公司试点管理办法》颁布以后，消费金融市场得到了日新月异的发展，以电商类消费金融公司为主的各类不同的消费金融公司在这阵春风下迅速加入到消费金融市场中。很多新发展起来的消费金融公司因为发展的历程短，其盈利模式还处于不断的探索中。本文以蚂蚁金融服务集团（以下简称蚂蚁金服）为例，分析这类电商系消费金融公司的盈利模式。首先本文介绍了研究的背景和研究的意义，然后对互联网金融行业盈利模式作简要介绍，其次探讨了蚂蚁金服的盈利模式，并阐述了蚂蚁金服各子业务板块之间的逻辑关系，最后对蚂蚁金服的盈利模式做出来总结，即：以支付宝作为平台基础，以大数据、云计算和人工智能为技术基础，以信用和风控作为体系支持，构建的一站式、开放型、全方位的金融服务生态圈的盈利体系。本文在最后对以上模式分析了其特点，并指出其不足，同时对传统型的金融企业公司提出了建议。

关键词：互联网金融企业；盈利模式；蚂蚁金服

1绪论

1.1研究背景

我国互联网发展相对于国外起步较晚，但是在近几十年来随着我国科学技术的发展和经济的繁荣，我国网民的数量不断攀升，整个互联网行业也很快发展壮大，而互联网经济也成为了我国经济社会发展的中坚力量。据国家统计局的数据显示，在2016年，我国互联网的普及率就达到了53.2%，而互联网宽带的接入端口有7.13亿个，移动互联网的接入流量高达93.79亿G。虽然互联网的发展飞快而迅猛，互联网企业也是越来越多，但是互联网企业的发展却是良莠不齐。有的企业遥遥领先，有的企业则望尘莫及。因此，在互联网企业体量不断增大的同时，行业内的企业如何做到不被淘汰且持久性盈利对企业来说显得至关重要。而互联网的盈利模式在整个环节中显得更是重中之重。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

本文的理论意义在于通过对蚂蚁金服公司个例的分析，研究互联网金融企业的盈利模式，并给出对传统金融企业的建议。目前我们对于盈利模式方面的研究大多是以现阶段盈利情况较好的企业为主，旨在从中获取经验以运用到其他企业的经营中。

1.2.2实践意义

对蚂蚁金服的盈利模式进行分析后，本文借鉴了其优势，这对互联网金融行业的发展有着可以深度探索的实践意义，其次，蚂蚁金服的经营战略也值得包括互联网行业在内的各行各业学习。

2互联网金融行业盈利模式分析

2.1互联网金融行业的基本特征

互联网金融行业属于新兴行业，其发展现状仍是尚未成熟和稳定。正因为是新兴行业，所以互联网金融业与传统的金融业有着明显的不同。互联网金融行业的基本特征主要分为以下四点：（1）伴生的商务平台，拥有丰富的互联网平台资源优势；（2）服务的对象趋向长尾化，以打造普惠金融服务为主；（3）互联网入口优势、路径依赖尽显；（4）平台化效益优势明显，多业务板块相互依存，形成良性循环。

2.2互联网金融行业盈利模式的类型

2.2.1第三方支付盈利模式

第三方支付机构的定义是：具备经济保障和信用保障的非金融机构与国内外的各大银行签约，在收付款人之间作为中介机构提供网络支付、预付卡发行受理、银行卡收单以及人民银行确定的其他支付服务的企业。第三方支付机构的具体盈利模式分析见表1。

表1