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“90后”营销策略研究的开题报告

一、选题背景和研究意义

“90后”指的是出生于1990年代的群体，目前已经成为了消费市场的重要力量。随着他们逐渐成长起来，其消费能力也在不断提升，成为了许多企业重要的消费人群。然而，由于其成长环境的特殊性，他们与以往的消费者在消费行为、消费习惯等方面存在很大的差异。因此，为了更好地满足“90后”消费者的需求，企业需要深入了解他们的消费心理和消费行为特点，制定相应的营销策略，提高自身的竞争力。

二、研究目的

本研究旨在深入分析“90后”消费者的消费心理和消费行为特点，探讨他们对于产品、服务的需求和期望，进而制定出针对性强、有效的营销策略。

三、研究内容与方法

1.研究内容

（1）了解“90后”消费者的消费心理，包括消费欲望、购买意愿、品牌忠诚度、消费信任等方面的特点。

（2）探究“90后”消费者的消费行为，包括购物决策、购物渠道、支付方式、退还与换货等方面的特点。

（3）分析“90后”消费者对于产品、服务的需求和期望，包括产品品质、品牌口碑、售后服务等方面的考虑因素。

（4）制定针对性的营销策略，通过市场调研和数据分析，探讨如何更好地满足“90后”消费者的需求，提高产品和服务的市场占有率。

2.研究方法

（1）文献研究法：通过查阅相关文献，了解“90后”的成长环境、思想观念等背景，以及其消费心理和消费行为的特点。

（2）问卷调查法：通过编制问卷，对于不同年龄、职业、城市等不同分类的“90后”进行抽样调查，了解其针对不同商品和服务的需求、评价和期望。

（3）数据分析法：通过统计学方法，对于问卷调查的结果进行数据分析，了解不同变量之间的关系和影响程度。

四、研究预期结果

本研究通过深入的调研和分析，预期能够获得以下结果：

（1）深入了解“90后”消费者的消费心理和消费行为特点，能够为企业制定更具针对性的营销策略提供重要的依据。

（2）了解“90后”消费者对于产品、服务的需求和期望，对于企业产品创新、品质改进、服务提升等方面提供重要的启示。

（3）制定有效的营销策略，提高产品和服务的竞争力，增加企业的市场占有率。

五、论文结构安排

本研究将分为以下几个部分：

第一章：绪论，阐述研究的背景和意义、选题依据和研究目的、内容和方法、预期结果等。

第二章：文献综述，对于“90后”消费者的消费心理和消费行为特点进行综述，分析其与其他消费者不同之处。

第三章：研究方法，介绍研究所使用的问卷调查法、数据分析方法等。

第四章：研究结果，通过对于问卷调查结果进行数据分析，得出“90后”消费者的消费行为和需求特点。

第五章：营销策略，根据研究结果，制定相应的营销策略，提高产品和服务的市场占有率。

第六章：结论，对于整个研究进行总结，并提出研究的不足之处和未来研究的方向。