《4Ps理论下星巴克营销策略分析》10000字.docxVIP

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4Ps理论下星巴克营销策略分析

摘要及关键词 1

引言 2

一、相关基本理论 2

（一）市场营销的定义 2

（二）4Ps理论 2

二、星巴克常德市欢乐城店概况及营销策略 3

（一）星巴克常德市欢乐城店概况 3

（二）星巴克常德市欢乐城店营销策略现状 4

（三）常德市咖啡行业SWOT分析 6

三、星巴克常德市欢乐城店营销策略中存在的问题 7

（一）产品缺乏研发与创新 8

（二）市场消费定价过高 8

（三）销售渠道的宽度不够 9

（四）促销推广的手段过于单一 9

四、优化星巴克常德市欢乐城店营销策略的建议 10

（一）加大对产品的创新研发力度 10

（二）采用有竞争优势的定价策略

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