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B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响研究的开题报告

一、选题背景

随着互联网的快速发展和日益普及，电子商务已然成为了当今市场中的一个重要组成部分，其中B2C网站更是各大企业争相涉足的热门领域之一。随着市场的竞争愈发激烈，如何从中脱颖而出，吸引更多的消费者，成为了企业面临的一个迫切问题。

品牌资产和品牌关系，作为一种资产和资源的积累，能够为企业带来无穷无尽的价值和优势。针对消费者的重复购买意愿，这些因素具有不可忽视的影响。因此，探究B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响，对帮助企业提升市场竞争力、提高消费者忠诚度具有较为重要的意义。

二、研究意义

1.拓展品牌资产和品牌关系的研究范畴

品牌资产和品牌关系作为企业的重要资产和竞争力，一直是国内外学者关注的研究领域。针对B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响的研究，不仅可以拓展品牌资产和品牌关系的研究范畴，还能够更好地探究B2C网站的市场竞争力和消费者忠诚度。

2.增强企业竞争力

通过深入探究B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响，企业可以更好地了解消费者的需求和心理，提升产品和服务的质量和满意度，增强企业在市场上的竞争力。

3.促进电子商务发展

电子商务已经成为现代社会中不可或缺的一部分，在国内外市场中备受青睐，探究B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者的影响，不仅可以提高企业竞争力和消费者忠诚度，而且还有助于促进电子商务的更加健康和可持续发展。

三、研究内容和方法

1.研究内容

本研究主要探究B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响。具体内容包括：B2C网站品牌资产、品牌关系的概念和特点探究；消费者行为、重复购买意愿的研究；B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响机制和模型构建；数据分析和结果解释；基于研究结果提出的相关建议和措施。

2.研究方法

本研究将采用问卷调查法和实证研究方法，首先通过问卷调查的方式收集消费者对B2C网站品牌资产、品牌关系和重复购买意愿的看法和评价；然后根据所得数据进行统计分析，运用SPSS、AMOS等统计分析软件建立模型，从而探究B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响。

四、研究进度和预期结果

1.研究进度

本研究的时间安排主要包括：

第1-2周：文献查阅和选题确定

第3-4周：问卷设计和调查

第5-6周：数据处理和分析

第7-9周：模型建立和实证分析

第10-11周：结果解释和讨论

第12周：撰写报告和提交

第13周：答辩和论文修改

2.预期结果

本研究预计可以达到以下结果：

（1）通过问卷调查得到大量有价值的数据，从而探究消费者对B2C网站品牌资产、品牌关系和重复购买意愿的看法和评价。

（2）建立B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响机制和模型，从而更深入地探究其影响机理。

（3）提出一系列基于研究结果的相关建议和措施，帮助B2C网站提升品牌资产和品牌关系，增强市场竞争力和消费者忠诚度。