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自考《广告策划》巩固练习题及答案

一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。)

1.广告是通过人员推销或非人员推销的方式,向目标消费者传递商品或劳务信息,帮助消费者认识商品或劳务的利益,从而引起消费者的兴趣,激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。

A.广告

B.推销

C.营销

D.促销

2.营销组合是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。

A.促销

B.促销组合

C.广告

D.营销

3.体验营销是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式,使消费者亲身体验企业的产品或服务,认知产品与服务的性能、品质,进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。

A.体验营销

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

4.以下不属于体验营销形式的是信息体验。

A.知觉体验

B.行为体验

C.思维体验

D.信息体验

5.事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的活动方式。

A.事件营销

B.体验营销

C.零售促销

D.广告

6.事件营销不具备免费性特点。

A.免费性

B.目的性

C.风险性

D.收费性

7.赞助营销是指企业通过赞助某项活动,并运用营销手段,从而达到企业品牌增值的目的。

A.体